Введение
Глава 1. Теоретические аспекты методики создания и управления брэндом
1.1. Сущность и виды брэндов в западной и российской теории и практике маркетинга
1.2. Атрибуты брэнда
1.3. Методические вопросы организации управления брэндом
Выводы по 1 главе
Глава 2. Анализ управления брэндом компании на примере "***"
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании "***"
2.2. Финансово экономический анализ состояния фирмы
2.3. Вывод торговой марки "***" на рынок
2.4. Анализ существующего управления брэндом
Выводы по 2 главе
Глава 3. Проект совершенствования управления брэндом компании "***"
3.1. Проектные мероприятия по управлению брэндом
3.2. Технологическая часть
3.2.1. Список предпринимаемых изменений
3.2.2. Описание предлагаемых мероприятий
3.2.3. Внедрение предлагаемых мероприятий
3.2.4. Расчет эффективности предлагаемых мероприятий
Выводы по 3 главе
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Гребенников В.Ф. Оценка позиции марок крупногабаритной бытовой техники на локальном рынке. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1998. - № 2 (14). - С. 30 - 36.
Гурова Т., Медовников Д. и др. Новости национального потребления. // Эксперт. - 2000. - № 5. - С.17 -22.
Дамари Р. Маркетинг на предприятии. // Маркетинг. - 1995. - № 2.- С.123-127.
Дейян А. Реклама. Серия "Деловая Франция". - М.: Прогресс, 1993.
Дейян А., Троаде А.и Л. Реклама на месте продажи. Серия "Деловая Франция".- М.: Прогресс, 1993.
Дзоблаева Ф. Причины успеха пивоваренной компании "Балтика" на российском рынке. // Маркетинг в России: мировой опыт и российская практика. Материалы 3-й Международной конференции. - М.: РАМ, 1999. - С.22-24.
Диксон П.Р. Управление маркетингом. - М.: Бином, 1998.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1995.
Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. - СПб.: Питер, 1999.
Дьячков Н.Ф. Что такое брэнд, или "Свято место пусто не бывает". //Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1998. - № 5 (17). - С.28 - 36.
Журавлева Л.А. Маркетинг. - Новосибирск, 1997.
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991.
Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1997. - № 3 (9). - С. 32 - 40.
Изучаем рынок (перевод из журнала The Economist) // Финансовая Россия. - 1998. - № 10.
Каганянц Л. Как принимается решение о покупке продуктов питания. // Рекламист. - 1995. - № 5. - С. 15 - 16.
Карлоф Б. Деловая стратегия. - М.: Экономика, 1990.
Картер Г. Эффективная реклама. - М., 1991.
Качалов И.В. Влияние упаковки и торговой марки на выбор потребителя. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1998. - № 6 (18). - С. 26 - 30.
Качалов И.В. Секреты в упаковке. // Маркетолог. - 1999. - № 1. - С. 22 - 24.
Ким Н. Маркетинговый имидж молочных продуктов, кетчупа и растительного масла. // Практический маркетинг. - 1997. - № 9.
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
Кондраков Н.П. Бухгалтерский учет. - М.: Инфра-М, 1999.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - К., М., СПб.: Вильямс, 1998.
Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. - М.: ЮНИТИ, 1998.
Кох Р. Менеджмент и финансы от А до Я. - СПб.: Питер, 1999.
Кротков А. Путаница с названиями фирм играет на руку мошенникам. // Финансовые известия. - 1995, 15 августа.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Изд-во "Центр", 1996.
Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. - СПб.: Питер, 1999.
Маркетинг (под ред. Костюхина Д.И.). - М.: Прогресс, 1974.
Маркетинг во внешнеэкономической деятельности. - М.: Прогресс, 1989.
Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент - М.: Инфра-М, 1999.
Менеджмент и рынок: германская модель. - М.: Бек, 1995.
Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. - СПб.: Питер, 1995.
Моисеева Н.К. Международный маркетинг. - М.: Е&М, 1998.
Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке. // Маркетинг. - 2000. - №1. - С.69-75.
Новиков С. Потребительский рынок России: Стратегия и тактика для завоевания рынка // Рекламный мир. 1997. № 11/16.
Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991.
Панкратов Д.С., Готовь сани летом, а брэнд - до кризиса, или как смягчить удар?, // Маркетинг и маркетинговые исследования в России.1999, 5.
Панкрухин А.П. Маркетинг: основы теории, стратегии и технологии, становление в России, особенности в различных сферах деятельности. - М., 1997.
Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы.- М.: "Ось -89", 1999.
Пилдич Дж. Путь к покупателю. - М.: Прогресс, 1991.
Подцерковский Ю. Исследование R-TG (Russian Group Index). // Практический маркетинг. - 1997.- № 1.
Портер М. Международная конкуренция. - М.: Международные отношения, 1993.
Просветов И. "Руссо" (отечественный лидер в производстве сорочек). // Компания. - 2000. - № 5 (101).
Рожков И. Отечественное - значит перспективное. // Рекламный мир. 1997. - № 12.
Россидис Н. Управление брэндами в посткризисной среде. // Маркетинг в России: мировой опыт и российская практика. Материалы 3-й Международной конференции. - М.: РАМ, 1999. - С.27-32.
Рыбак С. Отечественные брэнды наступают. // Витрина. Журнал для менеджеров российского продовольственного рынка. - 1997. - № 11.
Самойлов А.Ю. Некоторые аспекты российского рынка косметики. // Маркетинг в России и за рубежом. - 1998. - № 6. - С.81 -93.
Санников А.Г., Состояние и перспективы оценки брэндов в России, // Маркетинг и маркетинговые исследования в России.1996, 3.
Суворова И., Хаит И. Продуктивное управление производством в экономически экстремальных ситуациях. // Инвестиции в России. - 1996. - № 5 - 6. - С.15 - 29.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.
Телицына И. Война упаковок. // Компания. - 2000. - № 1 (97).
Титова В.А. Маркетинг. Основные концепции. Комплекс маркетинга. - Новосибирск: НГТУ, 1998.
Титова В.А. Теории и модели в маркетинге. - Новосибирск: НГТУ, 1996.
Томилова М.В. Модель имиджа организации. // Маркетинг в России и за рубежом. - 1998. - № 1. - С. 51 - 58.
Торговая реклама и упаковка в России в XIX-XX вв. - М.: ГИМ, 1993.
Управление организацией / Поршнев А.Г., Румянцева З.П., Саломатин Н.А. - М.: Инфра-М, 1999.
Уэльсс У. И др. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 1999.
Филюрин А.С. Как вы марку назовете (три составляющих словесного товарного знака). // ЭКО. - 1999. - № 10. - С. 184 - 191.
Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею. // ЭКО. - 2000.- № 5. - С. 169--181
Филюрин А.С. Тупики в сетях-процессах с конкуренцией. // Сб.: "Теория программирования и средства описания параллелизма дискретных систем" (под ред. Д.ф.-м.н. В.Е.Котова). - Новосибирск: ВЦ СО АН, 1985.
Филюрин А.С. Частичные порядки для описания семантики параллельных процессов с синхронизацией. // Сб.: "Теория и методы параллельной обработки информации" (под ред. Д.ф.-м.н. В.Е.Котова). - Новосибирск, 1988.
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. - М.: Финансы и статистика, 1999.
Хэндрих Г., Йонер Т. Стратегические факторы успеха на рынке потребительских товаров. // Проблемы теории и практики управления. - 1997. - № 1.
Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. - СПб.: Питер, 1999.
Шандезон Ж., Лансерт А. Методы продажи. - М.: Прогресс, 1993.
Шаповалова И. Искусство отличаться или о значении торговой марки фирмы. // Рекламный мир. - 1997. - № 11 (61).
Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. - М.: Республика, 1996.
Шварц Г. "Мягкие" составляющие конкурентоспособности. // Проблемы теории и практики управления. - 1995. - № 4.
Если вас есть вопросы по данному плану или библиографии, вы можете задать их специалисту, заполнив
форму.
Диплом по теме: "Брэндинг - технология создания, продвижения и обслуживания торговой марки"
Вы можете взять этот план и библиографию как основу для своей самостоятельной работы по данной теме, или же связаться со специалистом и получить консультацию.
Перед публикацией образца работы специалисты проверяли списки использованной
литературы на актуальность и заменяли источники современными, но для поиска самых свежих источников лучше воспользоваться сервисом подбора списка использованной литературы:
Комментарий к Федеральному закону Российской Федерации от 04.11.2007 № 255-ФЗ "О внесении изменений в главу 21 части второй Налогового кодекса Российской Федерации в связи с уточнением порядка применения налоговой ставки в размере 0 процентов налогоплательщиками, осуществляющими деятельность, связанную с производством и обслуживанием космической техники". В.В. Никитин, "Акты и комментарии для бухгалтера", № 23, декабрь 2007.
Общество с ограниченной ответственностью: порядок создания, реорганизации и ликвидации. М.Ю. Тихомиров, "Законодательство и экономика", № 12, декабрь 2007.
Комментарий к Федеральному закону от 04.11.07 № 255-ФЗ "О внесении изменений в главу 21 части второй НК РФ в связи с уточнением порядка применения налоговой ставки в размере 0 процентов налогоплательщиками, осуществляющими деятельность, связанную с производством и обслуживанием космической техники". "Официальные материалы для бухгалтера. Комментарии и консультации", № 23, декабрь 2007.
Комментарий к Постановлению правительства Москвы от 21.08.2007 № 730-ПП "О разработке городской целевой программы по созданию окружных и районных центров обслуживания населения и организаций по принципу "одного окна" на территории города Москвы на 2008-2010 гг.". О.М. Иванченко, "Московский бухгалтер", № 20, октябрь 2007.
Служба внутреннего аудита: этапы создания, цели и задачи. Н.Н. Хорохордин, "Аудиторские ведомости", № 10, октябрь 2007.
Пожарная и охранная сигнализации. Учет затрат на приобретение, установку и обслуживание. И.А. Андреева, "Новое в бухгалтерском учете и отчетности", № 15, август 2007.
1С:Предприятие 8 для управления работами по ремонту и обслуживанию оборудования. С. Овчинников, "Финансовая газета", № 27, июль 2007.
Экспертные методики и технологии в правоприменении и хозяйственном обороте. О.А. Крестовников, "Законодательство", № 6, июнь 2007.
Тематический обзор по внедрению IT-технологий. интервью с И. Хухревым. "Управление персоналом", № 9, май 2007.
Особенности расходования средств на прием и обслуживание иностранных делегаций и отдельных лиц. А. Беляев, "Бюджетные организации: бухгалтерский учет и налогообложение", № 4, апрель 2007.
Учетные проблемы создания торговой марки. И. Макалкин, "Новая бухгалтерия", выпуск 6, июнь 2010 г.
Управление нематериальными активами. на примере торговой марки. А.И. Романов, "Законы России: опыт, анализ, практика", № 11, ноябрь 2009.
Рынок платежей физических лиц будет расти. интервью с М. Дяченко, начальником управления развития инкассации и обслуживания терминальной сети Московского Кредитного Банка. МКБ, и В. Чмыховым, начальником управления информационных технологий МКБ. А.С. Воронин, "Расчеты и операционная работа в коммерческом банке", № 3, май-июнь 2009.
К вопросу о содержании обязанности практического применения. внедрения единой технологии, созданной в ходе выполнения НИОКР за счет или с привлечением средств бюджета. Г.М. Соловьева, "Законодательство и экономика", № 10, октябрь 2008.
В условиях рыночных отношений, когда каждый из бизнес-партнеров преследует собственный интерес, весьма важным
является создание обстановки взаимного доверия. Это является условием эффективности в любой сфере, а особенно
на рынке, где постоянные надежные связи с потребителями, клиентами, поставщиками, сотрудниками составляют
основу деятельности. Следовательно, специалисты-маркетологи должны быть знакомы с public relations («паблик
рилейшнз» (ПР)). Этот термин в переводе с английского означает связи с общественностью. В научной литературе он
появился сравнительно недавно, хотя установление контактов с публикой, учет ее мнения, воздействие на
общественное сознание восходят к глубокой древности. Еще в античной Греции целенаправленное воздействие на
общественность считалось необходимым условием успеха в политике и торговле. Аристотель, в частности, считал,
что убедить аудиторию можно лишь в том случае, если добьешься ее расположения и симпатии.
Определений ПP достаточно много. Приведем некоторые из них:
ПР - это искусство и наука достижения гармонии между фирмой и общественностью посредством взаимопонимания,
основанного на правде и полной информированности ;
ПР - искусство формирования благоприятного отношения общественности к фирмам путем создания представления о
том, что фирма выпускает и продает товары в интересах покупателя, а не ради собственной выгоды;
ПР - многогранная деятельность по организации общественного мнения по отношению к фирме (или отдельному лицу)
со стороны не только потенциальных клиентов, но и широких масс публики, в том числе форма работы с широким
привлечением средств массовой информации.
Составляющими ПР являются пропаганда и фирменный стиль предприятия. Пропаганда (паблисити) - неличное и
неоплаченное спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством
распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного
представления по радио, телевидению или со сцены. Фирменный стиль – это совокупность устойчиво воспроизводимых
отличительных характеристик общения, манер поведения, традиций, свойственных фирме и выявляющих своеобразие их
рыночного взаимодействия.
Роль и функции ПР можно сформулировать в десяти основополагающих принципах:
ПР - это продуманно составленные программы, отдающие приоритет интересам общества.
ПР - это служебная сфера деятельности, где преобладают не личные выгоды, а общественные интересы.
Главным критерием, по которому отбираются ПР-программы - это общественные интересы.
Ненанесение вреда средствам массовой информации, так как они представляют собой каналы всеобщей коммуникации с
широкими массами.
Овладение ПР-специалистами мастерства контактов, т.е. умением передавать информацию от одной стороны к другой
до тех пор, пока не будет достигнуто понимание.
Широкое использование научных исследований в области общественного мнения.
Привлечение таких общественных наук, как психология, социология, теория общения и сематика для более полного
понимания и эффективного воздействия на целевую аудиторию
Сотрудничество ПР с другими смежными дисциплинами, такими как теория педагогики, политология, экономика и
история.
Обязательное оповещение общественности о проблемах, прежде чем эти проблемы обернутся кризисом.
Образование: Волгоградский Государственный
Университет, мировая экономика.
Современная Гуманитарная Академия, психология.
Консультирую взрослых, психокоррекция: https://yagaya-baba.ru
Диплом на
заказ предоставляет огромное поле
для творчества. Обычно подразумевается,
что к диплому студент тем или иным
образом готовится на протяжении всего
обучения в ВУЗе. Дипломная работа
является выпускной квалификационной
работой, требующей особенно ответственного
подхода. Опыт и профессионализм в
выполнение дипломов на заказ дают
возможность команде авторов «Студенточки»
индивидуально подходить к выполнению
каждой дипломной работы и успешно
оправдывать доверие студентов,
поручивших нам выполнение диплома на
заказ.
Для нас выполнение дипломов
представляет наибольший интерес,
поскольку основные силы идут на
полноценное самостоятельное интересное
исследование.