Введение
Глава 1. Основные проблемы брендинга товаров категории люкс
1.1. Анализ сущности бренда и организация процесса его создания и продвижения
1.2. Особенности маркетинга и брединга товаров премиум-класса
1.3. Особенности брендинга в классе «люкс» в России
Глава 2. Анализ разработки и продвижения бренда автомобиля Бентли
2.1. Особенности брендинга автомобилей категории люкс в России и на западе
2.2. История создания автомобилей Bentley и позиционирование бренда
2.3. Оценка бренда
Заключение
Алексеева Инна, Гуляев Татьяна PR высокого полета, - М.: Издательство: "Манн, Иванов и Фербер", 2008
Алешина И. В., Паблик Рилейшнз для менеджеров, Курс лекций, - М.: Изд. "ИКФ "Экмос", 2002г.
Анатомия рекламного образа. Под ред. Овруцкого А.В.- СПб.: Питер, 2004, -317 с.
Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г., Психологические основы "Паблик рилейшнз" 2-е издание, -Изд. "Питер", 2003 г.
Варакута С. А., Ю. Н. Егоров, Связи с общественностью, - М.: "Инфра-М", 2003 г.
Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations: 215 примеров, 130 учебных задач и 18 практических приложений, - СПб, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2001, 256 стр.
Демин Ю. М., Бизнес PR, - М.: Изд. "Бератор-пресс", 2003 г.
Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России -СПб.: Питер, 2004 г.
Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Ростов-на-Дону: Феникс, 2001, -344 с.
Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н Связи с общественностью. 5-е изд., испр.и доп . - М., Издательство: "Академический проект", 2008
Кузнецов В Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов, - М.: Издательство: "Аспект Пресс", 2006
Мамонтов А.А.Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером, 2-я версия, - М.: Издательство: "Вершина", 2008
Мартин Г., Хетрик С.,Корпоративные репутации, брендинг и управление персоналом. Стратегический подход к управлению человеческими ресурсами, - М.: Издательство: "Группа ИДТ", 2008
Матанцев А. Н. 600 способов продвижения торговой марки , - М.: Издательство: Дело и Сервис, 2003 г.
Мединский В. Р.Негодяи и гении PR: от Рюрика до Ивана III Грозного, -Спб: Издательство: "Питер", 2008
Михайлец Г.П.Практическая имиджелогия: управляй своей репутацией! . - М., Издательство: "Вершина", 2008
Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. -М.: Армада-пресс, 2002, -312 с.
Почепцов Г. Имиджелогия , - М.: Издательство: "Рефл-бук", 2006
Почепцов Г. Теория и практика коммуникаций - М.: 2008
Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. -М.: Рефл-бук, К.: Ваклер. 2000. - 357 с.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М. - К., 2000.
Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. , - М.: 2008.
Тульчинский Г. Л., PR фирмы: технология и эффективность. СПб, "Алетея", 2001 г
Ульяновский А.В.Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. 2-е изд., дораб , - М.: Издательство: "Эксмо", 2008
Умаров М.Ю. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное , - М.: Издательство: "Вершина", 2008
Чумиков А.Н Связи с общественностью: Теория и практика: Учеб. пос , - М.: Издательство: "Дело", 2006
Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учеб. пос , - М.: Издательство: "Академический проект", 2005
Шарков Ф.И. и др.Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность компаний , - М.: Издательство: "Академический проект", 2005
Шарков Ф.И. Консалтинг в связи с общественностью: Учебник , - М.: Издательство: "Экзамен", 2006
Шнейдер Л.Б. Профессиональная идентичность. - М., 2000, -213 с.
Ющук Евгений, Кузин Александр Противодействие черному PR в Интернете , - М.: Издательство: "Вершина", 2008
Зарубежные
Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов, - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 г.
Бернд Ш., Симсон А.Эстетика маркетинга: Стратегия менеджмента, создание брэнда и имиджа компании , - М.: Издательство: "Аст", 2005
Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. / Аакер Д.А. – М., 2004
Джоунс Дж.Роль рекламы в создании стильных брендов , - М.: "Вильямс ИД", 2005
Котлер Ф. Основы маркетинга. -М.: Прогресс, 2007, -276 с.
Кочеткова А.В., Филиппов В.Н.,Теория и практика связей с общественностью: Учебник . 2-е изд . -СПб, Издательство: "Питер", 2008
Кошелюк Мирослав Эффективное PR-мышление: Мастер-класс для начинающих и профессионалов , - М.: "Альпина Бизнес Букс", 2008
Морган Г Имидж организации: восемь моделей организационного развития , - М.: Издательство: "Вершина, 2006
Огилви Дэвид Огилви о рекламе Ogilvy on Advertising. , - М.: Эксмо, 2006 г.
Росситер ДЖ. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000, -297 с.
Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: ПИТЕР, 2001.
Самара Тимоти Структура дизайна. Стильное руководство , - М.: Издательство: "РИП-Холдинг", 2008
Траут Джек. Большие бренды - большие проблемы. / Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002.
Статьи в периодических изданиях
Деменко Александр Как создать сильный бренд? Просто делайте все правильно.-Бренд-менеджмент: 2003, 4
Как далеки они от народа, или Продвижение брендов категорий люкс и люкс Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2006 г.
Крылов А.Н. Корпоративная идентичность как часть корпоративной культуры. // Семиотика и имиджелогия деловых культур. Материалы международной научной конференции. Тамбов, 2003.- С. 13.
Система внутрикорпоративных мероприятий как инструмент укрепления сущности бренда в сознании персонала компании-брендовладельца // МЕНЕДЖЕР, "Деловой Петербург" № 133 от 06.12.2007
Стась Андрей Архитектура брендов компании : Маркетинг и маркетинговые исследования: 2000: 6
Интернет - источники
Bently История компании: http://www.probentley.ru/
Василенков Сергей Крылья Bentley - крылья славы http://www.carseller.ru/articles/19-06-2007.1190.html
Голованов Л. Первая встреча. Bentley Continental Flying Spur Авт
История автомобилей Bentley http://www.bentley-auto.ru/history.php
Казаков Анатолий Брэнды в брэнде. Ритейлерам товаров класса люкс предстоит нелегкая пора Источник: Журнал "Секрет-Фирмы" http://www.adme.ru/articles/2006/07/05/7237/
Маркетинг легковых автомобилей http://oms.ram.ru/files/reviews/oms-reviews-00010.pdf
Обухова Наталья Покупаю, потому что дорого Источник: Секрет Фирмы www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=555
Рекламная война http://www.motorwars.ru/info.php?q=FraNKE
Рзаев Валех, Богатые мало платят? Luxury market: от мифов к технологиям http://www.executive.ru/publications/specialization/branding/customer/article_3082/
Сирин Игорь Умом не понять 08.12.2006 http://www.advertology.ru/print39668.htm
Томилов В.В. Культура организации международных компаний. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.marketing.cfin.ru/read/m8/5.htm
Филюрин А. Как вы марку назовете… Три составляющих фирменного стиля. http://www.advertology.ru/article7915.html
Чичерова Людмила Торговля в стиле luxury. Ведомости www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2006/06/26/108559
Если вас есть вопросы по данному плану или библиографии, вы можете задать их специалисту, заполнив
форму.
Диплом по теме: "Создание брендов для товаров класса люкс"
Вы можете взять этот план и библиографию как основу для своей самостоятельной работы по данной теме, или же связаться со специалистом и получить консультацию.
Перед публикацией образца работы специалисты проверяли списки использованной
литературы на актуальность и заменяли источники современными, но для поиска самых свежих источников лучше воспользоваться сервисом подбора списка использованной литературы:
Розничная торговля промышленными товарами через сеть принадлежащих организации на праве собственности магазинов. И.М. Андреев, "Официальные материалы для бухгалтера. Комментарии и консультации", № 24, декабрь 2007.
Комментарий к решению ВАС РФ от 06.03.2007 № 15182/06 "О признании частично недействующим письма Минфина России от 16.01.2006 № 03-04-15/01 "О порядке определения после 1 января 2006 года налоговой базы по налогу на добавленную стоимость при выполнении строительно-монтажных работ для собственного потребления и вычетов этого налога по товарам. работам, услугам, приобретенным в 2005 году для выполнения данных работ после 1 января 2006 года". И.А. Шарманова, "Налоговый вестник: комментарии к нормативным документам для бухгалтеров", № 12, декабрь 2007.
Потери при хранении товаров в торговом зале магазина самообслуживания. П. С. Лещинер, "Официальные материалы для бухгалтера. Комментарии и консультации", № 22, ноябрь 2007.
Предпринимательская деятельность по продаже товаров в розницу через магазин и по оказанию услуг общественного питания через столовую. И.М. Андреев, "Официальные материалы для бухгалтера. Комментарии и консультации", № 22, ноябрь 2007.
Особенности отражения в бухгалтерском учете расходов по отгрузке товаров. И.Н. Костюкова, "Все для бухгалтера", № 21, ноябрь 2007.
Создание сайта для электронной реализации билетов. И. Зернова, "Учреждения культуры и искусства: бухгалтерский учет и налогообложение", № 8, август 2007.
ЕСН: какой норматив создан именно для этого налога?. интервью с Л. Константиновой. "Московский бухгалтер", № 4, февраль 2007.
Создание бренда работодателя не невозможно без громкого имени компании. интервью с Л. Рущак, менеджером по организационному развитию. PG. "Управление персоналом", № 3, февраль 2007.
Создание условий для развития розничных платежей: роль регулирования и саморегулирования. Н.М. Кочеткова,"Расчеты и операционная работа в коммерческом банке", № 12, декабрь 2005.
Работы или товары? Поговорим о спорных моментах при создании техдокументации для иностранной компании. Н.В. Фирфарова, "НДС: проблемы и решения", N 10, октябрь 2012 г.
Доказательства об искусственном создании условий для получения налоговой выгоды налоговой инспекцией не представлены. "Официальные материалы для бухгалтера. Комментарии и консультации", N 8, август 2012 г.
Федеральный образовательный стандарт для старших классов: продолжаем обсуждать. И.А. Зубкова, "Руководитель бюджетной организации", N 6, июнь 2011 г.
Изменения, планируемые к внесению в инструкцию о порядке обеспечения жилыми помещениями в вооруженных силах российской федерации, способствуют созданию условий для проявления коррупции. А.А. Выскубин, "Право в Вооруженных Силах", № 11, ноябрь 2009.
Налоговый орган не доказал факт совершения обществом и его контрагентом согласованных действий, направленных на искусственное создание условий для применения вычетов по НДС. "Официальные материалы для бухгалтера. Комментарии и консультации", № 12, июнь 2009.
В условиях рыночных отношений, когда каждый из бизнес-партнеров преследует собственный интерес, весьма важным
является создание обстановки взаимного доверия. Это является условием эффективности в любой сфере, а особенно
на рынке, где постоянные надежные связи с потребителями, клиентами, поставщиками, сотрудниками составляют
основу деятельности. Следовательно, специалисты-маркетологи должны быть знакомы с public relations («паблик
рилейшнз» (ПР)). Этот термин в переводе с английского означает связи с общественностью. В научной литературе он
появился сравнительно недавно, хотя установление контактов с публикой, учет ее мнения, воздействие на
общественное сознание восходят к глубокой древности. Еще в античной Греции целенаправленное воздействие на
общественность считалось необходимым условием успеха в политике и торговле. Аристотель, в частности, считал,
что убедить аудиторию можно лишь в том случае, если добьешься ее расположения и симпатии.
Определений ПP достаточно много. Приведем некоторые из них:
ПР - это искусство и наука достижения гармонии между фирмой и общественностью посредством взаимопонимания,
основанного на правде и полной информированности ;
ПР - искусство формирования благоприятного отношения общественности к фирмам путем создания представления о
том, что фирма выпускает и продает товары в интересах покупателя, а не ради собственной выгоды;
ПР - многогранная деятельность по организации общественного мнения по отношению к фирме (или отдельному лицу)
со стороны не только потенциальных клиентов, но и широких масс публики, в том числе форма работы с широким
привлечением средств массовой информации.
Составляющими ПР являются пропаганда и фирменный стиль предприятия. Пропаганда (паблисити) - неличное и
неоплаченное спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством
распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного
представления по радио, телевидению или со сцены. Фирменный стиль – это совокупность устойчиво воспроизводимых
отличительных характеристик общения, манер поведения, традиций, свойственных фирме и выявляющих своеобразие их
рыночного взаимодействия.
Роль и функции ПР можно сформулировать в десяти основополагающих принципах:
ПР - это продуманно составленные программы, отдающие приоритет интересам общества.
ПР - это служебная сфера деятельности, где преобладают не личные выгоды, а общественные интересы.
Главным критерием, по которому отбираются ПР-программы - это общественные интересы.
Ненанесение вреда средствам массовой информации, так как они представляют собой каналы всеобщей коммуникации с
широкими массами.
Овладение ПР-специалистами мастерства контактов, т.е. умением передавать информацию от одной стороны к другой
до тех пор, пока не будет достигнуто понимание.
Широкое использование научных исследований в области общественного мнения.
Привлечение таких общественных наук, как психология, социология, теория общения и сематика для более полного
понимания и эффективного воздействия на целевую аудиторию
Сотрудничество ПР с другими смежными дисциплинами, такими как теория педагогики, политология, экономика и
история.
Обязательное оповещение общественности о проблемах, прежде чем эти проблемы обернутся кризисом.
Образование: Волгоградский Государственный
Университет, мировая экономика.
Современная Гуманитарная Академия, психология.
Консультирую взрослых, психокоррекция: https://yagaya-baba.ru
Диплом на
заказ предоставляет огромное поле
для творчества. Обычно подразумевается,
что к диплому студент тем или иным
образом готовится на протяжении всего
обучения в ВУЗе. Дипломная работа
является выпускной квалификационной
работой, требующей особенно ответственного
подхода. Опыт и профессионализм в
выполнение дипломов на заказ дают
возможность команде авторов «Студенточки»
индивидуально подходить к выполнению
каждой дипломной работы и успешно
оправдывать доверие студентов,
поручивших нам выполнение диплома на
заказ.
Для нас выполнение дипломов
представляет наибольший интерес,
поскольку основные силы идут на
полноценное самостоятельное интересное
исследование.