Введение
Глава 1. Теоретически-методологические основы продвижения в сети интернет
1.1. Сущность содержания понятий «маркетинг» и «цифровой информационный проект»
1.2. Ключевые маркетинговые стратегии при продвижении цифровых проектов. Atl, btl, event-коммуникаций
1.3. Специфика продвижения цифровых информационных проектов в условиях широкого распространения сети интернет
1.4. Международный опыт продвижения цифровых информационных проектов
Глава 2. Маркетинговый анализ интернет рынка
2.1. Общий обзор рынка
2.2. Анализ конкурентной среды
Глава 3. Пути и методы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций
3.1. Выбор инструментов маркетинговой коммуникации проектов компания apple
3.2. Планирование стратегии продвижения бренда компании apple
3.3. Осуществление маркетинговой коммуникации с помощью интернет-технологий
3.4. Оценка эффективности
Заключение
Список литературы
Гражданский кодекс Российской Федерации, часть четвертая / под редакцией доктора юридических наук, профессора А.Л. Маяковского. В.Ф. Яковлев, А.Л. Маковский, Е.А. Суханов, М., 2008.
Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / пер с англ. М., 2013.
Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2013.
Адлер А. Практика и теория индивидуальной психологии. С-Пб.: Академический Проект, 2007.
Айзексон У. Стив Джобс. М.: АСТ, 2011.
Алешина И.В. Поведение потребителей. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2010.
Альтшулер И.Г. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа: Инструменты, проблемы, ситуации. – СПб.: Вершина, 2013.
Андреева А., Богомолова Н. Маркетинг роскоши: современная интерпретация и базовые концепции (часть 1) // Бренд-менеджмент. 2008. № 2.
Аренс Б. Современная реклама. – М: Арт-пресс, 2011.
Бадьин А., Тамберг В. Бренд: боевая машина бизнеса. - М.: Издательство: Олимп-бизнес, 2005. – 240 с.
Бажин П.А. Формирование концепции брендинга в процессе развития маркетинговой деятельности. – М.: Статут, 2011.
Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. – М.: Финансы и статистика, 2012.
Бочаров В.В. Комплексный финансовый анализ. – М., 2011.
Брендинг в управлении маркетингом / Н.К. Моисеева [и др.]; под ред. Н.К. Моисеевой. - 2-е изд. стер. - М. : Омега-Л, 2006.
В человека-бренда всегда горячо верит его окружение. Интервью с С. Мясоедовым, редактором Института бизнеса и делового администрирования АНХ при Правительстве РФ // Управление персоналом. - 2009. - № 11.
Васильева, М. Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. – СПб. : Питер, 2013.
Васин Ю.В., Лаврентьев Л.Г., Самсонов А.В. Эффективные программы лояльности. Как привлечь и удержать клиентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2013.
Вебер М. Харизматическое господство СоцИС №5, 1988.
Веблен Т. Теория праздного класса / пер. с англ. М., 2007.
Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2012.
Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. – СПб.: Питер, 2012.
Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Гардарики, 2011.
Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. – М.: Дашков и К, 2012.
Водачек Л., Водачкова О. Стратегия управления инновациями на предприятии. – М.: Экономика. – 2013.
Галло К. iПрезентация. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.
Глушакова Т.И., Кагиянц Л.С., Беклемишева О.И. Особенности восприятия и интерпретации россиянами рекламных сообщений, отражающих западную культуру. – М., 2011.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Издательство "ФинПресс, 2013.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2010.
Хмелькова Н.В. Сетевые взаимодействия в маркетинговой деятельности компаний ("Co-marketing"). - Новосибирск: ЦРНС, 2009.
Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики. – М.: Ин-т совр. иск-ва, 2011.
Чернатони Л., Макдональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд / Под ред. Б.Л.Еремина. – М.: Юнити, 2012.
Чернатони, Лесли. Брендинг. Как создать мощный бренд : учеб. для студентов вузов / Лесли де Чернатони, Малькольм МакДональд ; пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М. : Юнити-Дана, 2009.
Щепочкин Ю.Э. Маркетинг и управление потребительским поведением. - М., 2012.
Яковлев И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. – СПб: Авалон, 2013.
Blackett T. Co-Branding: The Science of Alliance. London: Palgrave Macmillan, 1999. – 162 p.
Grossman, R. P. Co-branding in advertising: developing effective associations // Journal of Product & Brand Management. – 1997. - Vol. 6, № 3, pp.191 – 201.
Levin A. M., Davis, J. C. and Levin, I. Theoretical and empirical linkages between consumers’ responses to different branding strategies // Advances in Consumer Research. – 1996. - Vol. 23, pp. 296–300.
Sheth, Jagdish N. Hardcover. Consumption Values and Market Choices : Theory and Applications / Jagdish N. Sheth, Bruce I. Newman, Barbara L. Gross. – Cincinnati : South-Western Publishing Co., 2011.
American Marketing Association Dictionary //American Marketing Association. - URL: http://www.marketingpower.com/_layouts/dictionary.aspx?dLetter=P
Apple перешел на процессоры Intel // Корреспондент.net. - 2006. - URL: http://korrespondent.net/tech/141763-apple-pereshel-na-processory-intel.
Apple перешла на процессоры Intel. - 2005. URL: http://hard.compulenta.ru/186400/.
J. Walter Thompson, 2000. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.jwt.com
Nodes, Ties and Flows - Walkers Crisps // Network Society Blog - 2010. - URL: http://siubhannetworksociety.wordpress.com/2010/02/26/nodes-ties-and-flows-walkers-crisps/
Бадьин А., Тамберг В. Ко-брендинг или как бренды дружат // ITeam - технологии корпоративного управления. - URL: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_62/article_2543/
Бадьин А., Тамберг В. Стратегия бренда //Маркетинг журнал 4p.ru- 2006. - URL: http://www.4p.ru/main/theory/1924/.
Блохина Н., Хохлов О. В рамках коллективного бренда // Advertology.ru – наука о рекламе - 2010. - URL: http://advertology.ru/article82661.htm.
Блэкетт Т., Расселл Н. Совместный брэндинг: наука о союзах // Народный Бренд Менеджер. - URL: http://brandmanager.narod.ru/surveys/union.html.
Волох В. IPhone покорил сердца бедных американцев. URL: http://www.mac2u.ru/index.php?news=yes&newsID=1346
Горнов А. Ко-брендинг. Или когда "два" лучше, чем "один" // POPSOP.RU. Бренды. Новости брендов. - 2011. - URL: http://popsop.ru/43643.
Довбня О. Америка без Apple // AppleInsider.ru – Блог об Apple, iPhone, iPad, iPod, iMac, MacBook. - 2012. - URL: http://www.appleinsider.ru/analysis/amerika-bez-apple.html.
Люди – бренды в рекламе // Infotrek.ru. - URL: http://www.infotrek.ru/balnok/buttle_brand_37.html.
Пустотин В. Ко-брендинг или Умение "дружить домами" // Следопыт – дорога сильных брендов. – 2004. - URL: http://www.sledopyt.com.ua/misli/pusto/show_37/
Синхронизация без проблем // Официальный сайт компании Apple. - URL: http://www.apple.com/ru/ipod/nike/sync.html.
Франчук И. Ко-брендинг // PR-библиотека. - URL: http://www.pr-club.com/2010_06/prlib/8.doc
Если вас есть вопросы по данному плану или библиографии, вы можете задать их специалисту, заполнив
форму.
Диплом по теме: "Комплекс маркетинговых коммуникаций в продвижении цифровых СМИ"
Вы можете взять этот план и библиографию как основу для своей самостоятельной работы по данной теме, или же связаться со специалистом и получить консультацию.
Перед публикацией образца работы специалисты проверяли списки использованной
литературы на актуальность и заменяли источники современными, но для поиска самых свежих источников лучше воспользоваться сервисом подбора списка использованной литературы:
Использование директ-маркетинга в продвижении страховых продуктов. С.В. Климанова, "Организация продаж страховых продуктов", № 6, ноябрь-декабрь 2007.
Отражение нематериальных активов в имущественном комплексе организации. Ф.В. Голубев, "Международный бухгалтерский учет", № 8, август 2007.
Развитие маркетинговых исследований в высшей школе. Н. Зверева, "Управление персоналом", № 8, апрель 2007.
Финансовое просвещение населения как канал коммуникации при продвижении бренда. Т.Д. Шубина, "Организация продаж банковских продуктов", № 2, II квартал 2007.
Формирование эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций библиотеки. E. Самойлова, "Управление персоналом", № 6, март 2007.
Применение маркетинговых инструментов в условиях категорийного менеджмента. П. Грек, "Ремедиум", № 1, январь 2007.
Каркас коммуникаций. В. Правоторов, "Кадровый менеджмент", № 5, июль-август 2006.
Интегрированные маркетинговые коммуникации. Н. Терещенко, "Управление в кредитной организации", № 3, май-июнь 2006.
Бренд - это эмоция. интервью с Н. Желтковским, начальником управления маркетинговых коммуникаций департамента маркетинга Бинбанка. Д. Назаркин, "Банковское дело в Москве", № 12, декабрь 2005.
Маркетинговая разведка. В.В. Аллавердян, "Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ", № 2, февраль 2005.
Имущественные комплексы и предприятия. В. Жариков, "эж-ЮРИСТ", № 46, ноябрь 2004.
Коммуникации в составе здания. С.О. Путютина, "Бюджетный учет", N 10, октябрь 2012 г.
Изменения в Законе о СМИ. А. Юхневич-Лелива, "Практическая бухгалтерия", N 11, ноябрь 2011 г.
Маркетинговые коммуникации в аптеке как фактор конкурентоспособности. Е.И. Грибкова, О.В. Базаркина, "Российские аптеки", № 8, апрель 2011.
МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной,
коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных
запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3)
качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.
Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в
50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели
маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен,
товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней
среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса
у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление
существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования
состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых
образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и
планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее
эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство
производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и
мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация
ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд
этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп
населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.
В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют
рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно
устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и
график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других
мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана
посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.
Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная:
функциональные, по видам продукции, по районам и др.
В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не
развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и
фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный
инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.
Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и
развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и
предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур
предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их
динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения
по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом
факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в
разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой
деятельности.
Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно -
правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних
возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного
природопользования.
Образование: Волгоградский Государственный
Университет, мировая экономика.
Современная Гуманитарная Академия, психология.
Консультирую взрослых, психокоррекция: https://yagaya-baba.ru
Диплом на
заказ предоставляет огромное поле
для творчества. Обычно подразумевается,
что к диплому студент тем или иным
образом готовится на протяжении всего
обучения в ВУЗе. Дипломная работа
является выпускной квалификационной
работой, требующей особенно ответственного
подхода. Опыт и профессионализм в
выполнение дипломов на заказ дают
возможность команде авторов «Студенточки»
индивидуально подходить к выполнению
каждой дипломной работы и успешно
оправдывать доверие студентов,
поручивших нам выполнение диплома на
заказ.
Для нас выполнение дипломов
представляет наибольший интерес,
поскольку основные силы идут на
полноценное самостоятельное интересное
исследование.