Введение
Глава 1. Теоретические основы разработки политики маркетинговых коммуникаций компании
1.1 Понятие, сущность и цели маркетинга в современной компании
1.2 Особенности построения брендов на рынке одежды
1.3 Роль маркетинговых коммуникаций в повышении узнаваемости бренда рынка одежды
Глава 2. Характеристика политики продвижения брендов молодежной одежды в РФ
2.1 Российский рынок молодежной одежды: краткая характеристика и особенности
2.2 Анализ политики продвижения брендов молодежной одежды в России
2.3 Отечественный рынок молодежной одежды: прогнозы развития
Глава 3. Возможности совершенствования политики продвижения бренда «Твоё» в целях повышения узнаваемости бренда
3.1 Характеристика бренда «Твоё» как игрока российского рынка молодежной одежды
3.2 Анализ политики продвижения бренда «Твоё»
3.3 Разработка программы продвижения услуг ООО «***»
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / пер с англ. М., 2013.
Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2013.
Адлер А. Практика и теория индивидуальной психологии. С-Пб.: Академический Проект, 2007.
Алешина И.В. Поведение потребителей. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2010.
Альтшулер И.Г. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа: Инструменты, проблемы, ситуации. – СПб.: Вершина, 2013.
Андреева А., Богомолова Н. Маркетинг роскоши: современная интерпретация и базовые концепции (часть 1) // Бренд-менеджмент. 2008. № 2.
Аренс Б. Современная реклама. – М: Арт-пресс, 2011.
Бадьин А., Тамберг В. Бренд: боевая машина бизнеса. - М.: Издательство: Олимп-бизнес, 2005. – 240 с.
Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. – М.: Финансы и статистика, 2012.
Бочаров В.В. Комплексный финансовый анализ. – М., 2011.
Брендинг в управлении маркетингом / Н.К. Моисеева [и др.]; под ред. Н.К. Моисеевой. - 2-е изд. стер. - М. : Омега-Л, 2012.
В человека-бренда всегда горячо верит его окружение. Интервью с С. Мясоедовым, редактором Института бизнеса и делового администрирования АНХ при Правительстве РФ // Управление персоналом. - 2009. - № 11.
Васильева, М. Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. – СПб. : Питер, 2013.
Васин Ю.В., Лаврентьев Л.Г., Самсонов А.В. Эффективные программы лояльности. Как привлечь и удержать клиентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2013.
Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2012.
Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. – СПб.: Питер, 2012.
Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Гардарики, 2011.
Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. – М.: Дашков и К, 2012.
Водачек Л., Водачкова О. Стратегия управления инновациями на предприятии. – М.: Экономика. – 2013.
Галло К. iПрезентация. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.
Глушакова Т.И., Кагиянц Л.С., Беклемишева О.И. Особенности восприятия и интерпретации россиянами рекламных сообщений, отражающих западную культуру. – М., 2011.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Издательство "ФинПресс, 2013.
Маркетинг / Под ред. проф. Н.П. Ващекина. – М.: Издательский дом "ФКБ-ПРЕСС", 2013.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. проф. В.А. Алексунина. – М.: Издательско-книго-торговый центр "Маркетинг", 2011.
Нереш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2012.
Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М.: Эксмо, 2012.
Пол Темпорал. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб.: Издательский дом "Нева", 2013.
Прошина М. МСФО поправились, или "стандартные" новинки под западным брендом // Налоговый учет для бухгалтера. - 2009. - № 2.
Райс Э., Траут Дж. Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес-стратегии. – М.: Вильямс, 2013.
Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". – М.: Юрайт, 2012.
Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие. – Минск: ООО "Новое знание", 2011.
Саркисян О., Груздева О., Красовский Г. Конспект рекламиста. – М.: РА Нью-Тон, 2012.
Семенова Е.А., Лейни Т.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент. – М.: Дашков и К, 2012.
Сироткина И. ДНК бренда // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ. - 2009. - № 7.
Сысоева А.В. Позиционирование бренда финансовых структур в сложившейся финансовой ситуации // Организация продаж банковских продуктов. - 2009. - № 1.
Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. М., 2011.
Тамберг, В. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения "с нуля" / В. В. Тамберг, А. В. Бадьин. – М. : Эксмо, 2009. – с.62.
Тангейт М. Мужские бренды: Создание и продвижение товаров для сильного пола / Пер. с англ. - М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 216 с.
Ткачев О. Visual Бренд: Притягивая взгляды потребителей. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2012.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2010.
Хмелькова Н.В. Сетевые взаимодействия в маркетинговой деятельности компаний ("Co-marketing"). - Новосибирск: ЦРНС, 2009.
Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики. – М.: Ин-т совр. иск-ва, 2011.
Чернатони Л., Макдональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд / Под ред. Б.Л.Еремина. – М.: Юнити, 2012.
Чернатони, Лесли. Брендинг. Как создать мощный бренд : учеб. для студентов вузов / Лесли де Чернатони, Малькольм МакДональд ; пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М. : Юнити-Дана, 2009.
Щепочкин Ю.Э. Маркетинг и управление потребительским поведением. - М., 2012.
Яковлев И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. – СПб: Авалон, 2013.
Sheth, Jagdish N. Hardcover. Consumption Values and Market Choices : Theory and Applications / Jagdish N. Sheth, Bruce I. Newman, Barbara L. Gross. – Cincinnati : South-Western Publishing Co., 2011. – С. 34.
J. Walter Thompson, 2000. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.jwt.com
48% российского рынка одежды приходится на неорганизованную торговлю// [http://infoline.spb.ru/news/?news=2042]. – Электронный ресурс. – 2014.
Молодежная одежда: особенности российского рынка и современные стили// [http://liveseed.net/moda-i-stil/1145-molodezhnaya-odezhda-osobennosti-rossiyskogo-rynka-i-sovremennye-stili.html]. – Электронный ресурс. – 2014.
По данным рейтинга INFOLine&Retailer Russia TOP-100, россияне предпочитают одежду мировых брендов// [http://infoline.spb.ru/news/?news=23801]. – Электронный ресурс. – 2014.
Российский рынок готов принять новые марки одежды// [http://modanews.ru/node/13770]. – Электронный ресурс. – 2014.
Тенденции развития рынка одежды // [http://chto-v-mode.ru/proizvodstvo-odezhdy/tendencii-razvitija-rynka.html]. – Электронный ресурс. – 2014.
Если вас есть вопросы по данному плану или библиографии, вы можете задать их специалисту, заполнив
форму.
Диплом по теме: "Совершенствование средств продвижения товаров бренда молодежной одежды «***»"
Вы можете взять этот план и библиографию как основу для своей самостоятельной работы по данной теме, или же связаться со специалистом и получить консультацию.
Перед публикацией образца работы специалисты проверяли списки использованной
литературы на актуальность и заменяли источники современными, но для поиска самых свежих источников лучше воспользоваться сервисом подбора списка использованной литературы:
Доказательная медицина как средство продвижения лекарственных средств. В.В. Власов, "Ремедиум", № 4, апрель 2007.
Сувенир не подарок, а средство продвижения. "Налоговые споры", № 4, апрель 2007.
Расходы на продвижение товара: трудности квалификации. Ю.М. Лермонтов, "Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии", N 6, ноябрь-декабрь 2012 г.
Плата за продвижение товара: позиция Минфина. Е. Антипова, "Новая бухгалтерия", выпуск 12, декабрь 2011 г.
Нерекламные средства продвижения товаров: налоговые споры. Е.В. Шоломова, "Торговля: бухгалтерский учет и налогообложение", N 7, июль 2011 г.
Услуги по продвижению товара - нормируемые?. Е.В. Шоломова, "Пищевая промышленность: бухгалтерский учет и налогообложение", N 7, июль 2011 г.
Актуальные проблемы учета расходов на продвижение товара. Ю.М. Лермонтов, "Практическая бухгалтерия", N 9, сентябрь 2010 г.
Расходы на продвижение товара: трудности классификации. Ю.М. Лермонтов, "Налоговая политика и практика", N 9, сентябрь 2010 г.
Актуальные проблемы учета расходов на продвижение товара. Ю.М. Лермонтов, "Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет", N 9, сентябрь 2010 г.
НДС при продвижении товара на рынке: решение есть, но проблемы остаются.. .. Ю. Ефремов, "Корпоративный юрист", N 5, май 2010 г.
Значение средств индивидуализации товаров в рыночных условиях и защита прав на них. Т.Ю. Гульбин, "Гражданин и право", № 12, декабрь 2009.
Способы распоряжения исключительными правами на средства индивидуализации товаров, услуг, предприятий. М.Ю. Плетнев, "Гражданин и право", № 8, август 2009.
Реализация лекарственных средств и товаров для животных: разъяснения Минфина. В.А. Лесникова, "Аптека: бухгалтерский учет и налогообложение", № 7, июль 2008.
Характерные черты, стадии и парадигмы международного менеджмента
Характерные для международного менеджмента черты включают экономический, социально-психологический, правовой и
организационно- технический аспекты.
Содержание экономического аспекта включает управление процессом международного производства, в ходе которого
достигается координация материальных и трудовых ресурсов, необходимых для эффективного достижения целей,
Социально-психологические аспекты характеризуют деятельность особой группы лиц по организации и руководству
усилиями всего персонала компании (система власти, социальная функция (культура, традиции, ценности, обычаи
общества)).
Правовой аспект международного менеджмента отражает структуру государственных политических и экономических
институтов, проводимую ими политику и определяемое ими законодательство.
Важнейшее значение имеют положения торгового права по вопросам создания компании, заключения контрактов,
промышленной собственности, а также государственное регулирование международного бизнеса, включающее
антитрестовое законодательство, налоговую политику, торгово-политические средства и др.
Организационно-технический аспект международного менеджмента включает рациональную оценку ситуации и
систематический отбор целей и задач, последовательную разработку стратегии для достижения этих задач,
упорядочение требуемых ресурсов, рациональное проектирование, организацию, руководство и контроль за
действиями, необходимыми для достижения избранных целей, мотивацию и вознаграждение людей, осуществляющих эту
работу.
Международный менеджмент в зависимости от видов и последовательности деятельности можно разделить на три
стадии: стратегическое управление, оперативное управление, контроль.
Стратегическое управление включает:
• выработку цели международного менеджмента;
• прогнозирование;
• перспективное планирование.
Оперативное управление включает деятельность по реализации вышеуказанных мер, которая подразделяется на:
• организацию, как создание нужной структуры и необходимых ресурсов;
• руководство, как распорядительство (мотивация) в условиях созданной
структуры.
Контроль включает анализ достигнутых результатов (обратная связь) и выступает как исходный пункт нового цикла
управления.
Эффективный международный менеджмент предполагает единство всех видов и стадий процесса управления как единство
экономического, правового, организационно-технического и социально-психологического аспектов
управления.
Наиболее полно реализация этого единства осуществляется в тройственной системе обменов в каналах коммуникаций
международного менеджмента, придающая интернациональный характер ресурсам управления, производственным факторам
и управленческой информации международной компании. Все составные части управленческого канала имеют дуплексный
характер. Это связано с тем, что международная компания модифицирует свои управленческие решения, с одной
стороны, на совокупность бизнес - единиц, функционирующих в рамках завоеванного экономического пространства; с
другой стороны, на те корпоративные структуры международного бизнеса, интересы которых совпадают в переплетении
и реализации стратегических управленческих решений на мировых рынках. С полным основанием можно говорить об
интернационализации процесса по принятию управленческого решения, приобретенного при работе как на выбранном,
так и на международном рынках, и модифицировании менталитета и профессионального опыта менеджмента всех
заинтересованных международных компаний и тех из них, которые в условиях международной конкуренции вынуждены
изучать и внедрять инновационные управленческие технологии в свою практическую деятельность. В рамках практики
международного менеджмента происходит ускоренная адаптация международной компании к новой парадигме
управленческого решения. Такая адаптация - это проявление предшествующих управленческих решений, всесторонний
анализ их конкурентоспособности, что символизирует общий опыт совместного бизнеса, а также является средством
обеспечения бизнеса в будущем. Компания, вовлеченная в международный менеджмент, быстрее других предрасположена
к системному мышлению, которое характерно для современных передовых компаний.
Рассматривая важнейшие конкурентные преимущества компании, которые могут быть решающими для ведения ею
международного бизнеса, необходимо выделить те, которые относятся к управлению в контексте международного
менеджмента:
• ориентация компании на спрос и потребности рынка, организацию производства тех видов продукции, которые могут
принести компании намечаемую прибыль;
• постоянное стремление к повышению эффективности производства; хозяйственную самостоятельность;
• постоянную корректировку целей и программ в зависимости от состояния рынка;
• выявление конечного результата деятельности компании или ее хозяйственных самостоятельных подразделений на
рынке в процессе обмена;
• использование современной информационной базы для многовариантных расчетов при принятии решений.
Эти характеристики управления являются базовыми для интеграции компании в международный бизнес. Именно они
являются первичной компонентой международного менеджмента.
Наряду с этим следует учитывать, что международный менеджмент - понятие собирательное и представляет собой
совокупность теоретических положений, которые будут использованы в прикладном назначении. Они превращаются в
действующие технологии практиков, использующих международный менеджмент. В связи с этим необходимо провести
анализ и сравнить ряд парадигм международного менеджмента для лучшего применения этой теории -применительно к
процессу осуществления международного бизнеса.
Во-первых, парадигма геобизнеса, которая включает в себя все, что может повлиять на ход интернационализации
компании как внутри, так и вне ее, как в своей стране, так и за границей, включая специфическое международное
регулирование бизнеса и международные институты и системы.
Во-вторых, парадигма взаимодействия, которая основана на следующих допущениях:
• менеджеры головной и дочерних компаний являются активными участниками принятия управленческих решений и на их
основе проведения в жизнь коммерческих сделок;
• отношения между ними являются долгосрочными и компетентными;
• связи между ними часто становятся институциональными. В-третьих, парадигма международных рыночных сетей,
которая предполагает:
• международную экспансию (позиционирование своего управленческого влияния в сетях определенных стран);
• дальнейшее развитие позиций в сетях (проникновение);
• увеличение координации между позициями компании в сетях, основанных в различных странах (международная
интеграция). Таким образом, процесс проникновения компании в сферу международного бизнеса сводится:
1) к включению компаний в существующие в зарубежных странах
национальные управленческие сети;
2) и/или созданию собственной международной управленческой сети (через механизм стратегических альянсов);
3) или подключению к уже существующей управленческой сети (добровольно став объектом иностранной активизации).
Следовательно, существует определенная систематизация в рамках парадигм международного менеджмента
закономерностей проникновения компаний в сферу международного бизнеса (ее интернационализации), что позволяет
установить роль международного менеджмента в этих сложных процессах.
Образование: Волгоградский Государственный
Университет, мировая экономика.
Современная Гуманитарная Академия, психология.
Консультирую взрослых, психокоррекция: https://yagaya-baba.ru
Диплом на
заказ предоставляет огромное поле
для творчества. Обычно подразумевается,
что к диплому студент тем или иным
образом готовится на протяжении всего
обучения в ВУЗе. Дипломная работа
является выпускной квалификационной
работой, требующей особенно ответственного
подхода. Опыт и профессионализм в
выполнение дипломов на заказ дают
возможность команде авторов «Студенточки»
индивидуально подходить к выполнению
каждой дипломной работы и успешно
оправдывать доверие студентов,
поручивших нам выполнение диплома на
заказ.
Для нас выполнение дипломов
представляет наибольший интерес,
поскольку основные силы идут на
полноценное самостоятельное интересное
исследование.