Введение
Глава 1. Маркетинг услуг и особенности их продвижения
1.1 Маркетинг услуг. Отличительные черты
Стратегические маркетинговые решения
Комплекс маркетинга.
Определение стратегии охвата рынка.
Выбор целевого рынка
Выбор целевого сегмента
Стратегия поведения на рынке.
Формирование стратегии разработок новых товаров/услуг.
Выбор стратегии ценообразования.
Выбор методов и способов распространения товаров/услуги.
Маркетинг отношений как составная часть маркетинговой стратегии
1.2. Позиционирование как составляющая часть системы маркетинга системы маркетинга
Понятие позиционирования
Стратегии и виды позиционирования
Объективное и субъективное позиционирование
Особенности исследования рынка при разработке позиционирования
Актуальность исследования рынка
Проблемы разработки стратегии позиционирования
1.3. Особенности медийных стратегий используемых для продвижения услуг
Понятие медийной стратегии и медиапланирования
Основные модели медиастратегии.
Основные шаги по выбору конкретных медиаканалов.
Глава 2. Особенности Маркетинга услуг казино на московском рынке
2.1. Особенности услуг казино на московском рынке
2.2. Анализ позиционирования услуг казино в Москве
2.3. Анализ медийных стратегий, используемых для продвижения казино в Москве
Глава 3. Разработка концепции позиционирования и медиа-стратегии РЦ «Молодая Гвардия» с учетом изменений закона о рекламе
3.1. Влияние законодательных ограничений на рекламные стратегии казино
3.2. Концепция позиционирования и медийная стратегия РЦ «Молодая гвардия – New generatIon»
Заключение
Ансофф И. Стратегическое управление: Сокр. Пер. С англ. / И. Ансофф; Науч. Ред. И авт. Предисл. Л. И. Евенко. М.: Экономика, 1989
Аренков И.А., Багиев Е.Г. Бенчмаркинг и маркетинговые решения М. 2002
Багиев Г. Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник. - М.: Экономика, 1999. – 415 с.
Бове К., Аренс У. Современная реклама. - Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995.
Бугаков В.П. Особенности маркетинга услуг // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. - №2. – С. 3-15.
Бугаков В.П. Особенности маркетинга услуг Маркетинг в России и за рубежом №2 / 1998
Бэрнет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. – спб.: ИТЕР, 2001
Введение в маркетинг услуг Журнал: "Маркетинг услуг", #1, 2005 г.
Веселов С. Маркетинг в рекламе. Рекл. Рынок и его изуч.. 2002
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - Спб, 1995.
Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления Маркетинг в России и за рубежом – 2000. - №1. – С.14-24
Голубков Е.П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №5. – С. 3-13
Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. - М.: Финпресс, 1999
Голубков Е.П. Планирование маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом – 2001. - №5. – С.5-14
Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - N4.-С.124-139
Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом – 2000. - №4. – С.8-16
Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во "Гелла-принт", 1996. - 320 с.
Грахам Дж. Хулей "Маркетинг. Бизнес-класс" ИД Питер, 2000
Давние В. В., Жижелев А. А. Выбор эффективной стратегии рекламной кампании Вестник ВГУ, Серия Экономика и управление, 2004, № 1
Диксон Питер Р. Управление маркетингом. - М.: Бином, 1998. – 456 с.
Дифференцированный подход к маркетингу услуг Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2003 г.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1995. – 356 с.
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М., 1992.
Зулькарнаев И.У., Ильясова Л.Р. Метод расчета интегральной конкурентоспособности промышленных, торговых и финансовых предприятий // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - N4.-С.17-27
Карпов В.Н. Выбор целевого рынка /Маркетинг. 1994. № 3. С. 61–71.
Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.
Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. – М.: Экономика, 2000.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. - Санкт-Петербург: Питер, 1998. – 466 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. – 644 с.
Котлер Ф. Управление маркетингом. - М.: Международные отношения, 1980. – 378 с.
Котлер Ф. Управление маркетингом. - М.: Международные отношения, 1980.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы, - М., 1996.
Кэмпбелл К. Д. Кредитно-денежная политика" пер. С Р. Д. Кэмпбелл англ. М-Л 1991.
Попов Е.В. Теория маркетингового исследования. Екатеринбург: Изд-во УГТУ. 1998.
Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга. Екатеринбург: Терминал Плюс. 1997.
Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001.
Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – спб.: ПИТЕР, 2000. – Гл. 5-10.
Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – спб.: ПИТЕР, 2001.
Резниченко Б.А. Критический анализ критериев сегментирования // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - N4.-С.3-7
Ривс Р. Реальность в рекламе. - М., 1983 или переиздание 1992.
Росситер д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров ИД Питер, 2000 г.
Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров: пер. С англ./ Росситер, Дж. Р., Перси, Л., под ред. Л. А. Волковой. Спб.: Питер, 2000. 656 с.
Рынок услуг и управление им в условиях становления Журнал: "Маркетинг услуг", #1, 2005 г.
Самойлов Игорь, Мнение эксперта: В казино приходят не только играть, Эксперт, № 5, 2000
Симученков Д.Э., Ермилова О.Н. Особенности маркетинговой политики на рынке промышленного окрасочного оборудования // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - N4.-С.118-123
Современное представление о базовых моделях маркетинга услуг "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2004 г.
Фатхудинов Р. А. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. – 3-е изд., - М.: ЗАО "Бизнес школа "Интел-Синтез", 1999. – 416 с.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - Спб., 2000.
Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. – спб.: ПИТЕР, 2001.
Хейне П. "Экономический образ мышления" М. "Новости" при участии "Catallaxy", 1991.
Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика. 1993.
Если вас есть вопросы по данному плану или библиографии, вы можете задать их специалисту, заполнив
форму.
Диплом по теме: "Стратегии продвижения услуг казино на московском рынке"
Вы можете взять этот план и библиографию как основу для своей самостоятельной работы по данной теме, или же связаться со специалистом и получить консультацию.
Перед публикацией образца работы специалисты проверяли списки использованной
литературы на актуальность и заменяли источники современными, но для поиска самых свежих источников лучше воспользоваться сервисом подбора списка использованной литературы:
Поиск модели договора электроснабжения на розничных рынках России. С.В. Матиящук, "Российская юстиция", № 12, декабрь 2007.
Комментарий к федеральному закону от 19 июля 2007. № 141-ФЗ "О внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях в части установления ответственности за нарушение правил организации деятельности по продаже товаров. выполнению работ, оказанию услуг на розничных рынках". М.И. Дмитриева, "Нормативные акты для бухгалтера", № 16, август 2007.
Некоторые аспекты взаимодействия энергосбытовых и сетевых организаций на розничных рынках электроэнергии. Д.О. Куксов, "Судебно-арбитражная практика Московского региона. Вопросы правоприменения", № 3, май-июнь 2007.
Стратегия выхода на ипотечный рынок: слагаемые успеха. И.В. Базанова, "Банковский ритейл", № 2, II квартал 2007.
Комментарий к распоряжению Правительства Москвы от 19.10.2006 № 2139-РП "О дополнительных мерах по упорядочению торговли на сельскохозяйственных рынках". О.М. Иванченко, "Московский бухгалтер", № 23, декабрь 2006.
Раздельный учет сумм налога на добавленную стоимость, уплаченного по товарам. работам, услугам, использованным при производстве и реализации товаров на внутреннем рынке и на экспорт. О.В. Епифанов, "Право и экономика", № 5, май 2006.
Что нового на московском рынке труда финансовых специалистов?. О. Петрова, "Управление персоналом", № 9, май 2006.
Маркетинговые стратегии иностранных производителей на российском рынке. С. Пашутин, "Управление персоналом", № 23, декабрь 2005.
Конкуренция на российском рынке медицинских услуг: сектор общественного здравоохранения. В.М. Донин, О.П. Маркова, "Менеджер здравоохранения", № 11, 12, ноябрь, декабрь, 2005.
Исламские банки: специфика услуг и возможности на российском рынке. В.Г. Брюков, "Международные банковские операции", N 3, июль-сентябрь 2012 г.
Мошеннические схемы на вторичном рынке: виды и практика реагирования. интервью с Д. Штукатуровой, адвокатом адвокатской палаты Московской области. "Жилищное право", N 8, август 2011 г.
Организационные формы, типы и виды лизинговых взаимоотношений на мировом рынке лизинговых услуг. Т.Г. Философова, "Лизинг", N 10, октябрь 2010 г.
Арестованное имущество выйдет на свободный рынок. М. Бренер, "Московский бухгалтер", № 12, июнь 2009.
Некоторые аспекты ценовой стратеги продвижения основных и сопутствующих платных медицинских услуг. И.С. Хайруллина, Э.Ф. Кадырова, Ф.Н. Кадыров, "Менеджер здравоохранения", № 2, февраль 2009.
МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной,
коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных
запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3)
качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.
Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в
50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели
маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен,
товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней
среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса
у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление
существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования
состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых
образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и
планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее
эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство
производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и
мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация
ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд
этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп
населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.
В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют
рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно
устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и
график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других
мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана
посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.
Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная:
функциональные, по видам продукции, по районам и др.
В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не
развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и
фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный
инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.
Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и
развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и
предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур
предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их
динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения
по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом
факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в
разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой
деятельности.
Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно -
правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних
возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного
природопользования.
Образование: Волгоградский Государственный
Университет, мировая экономика.
Современная Гуманитарная Академия, психология.
Консультирую взрослых, психокоррекция: https://yagaya-baba.ru
Диплом на
заказ предоставляет огромное поле
для творчества. Обычно подразумевается,
что к диплому студент тем или иным
образом готовится на протяжении всего
обучения в ВУЗе. Дипломная работа
является выпускной квалификационной
работой, требующей особенно ответственного
подхода. Опыт и профессионализм в
выполнение дипломов на заказ дают
возможность команде авторов «Студенточки»
индивидуально подходить к выполнению
каждой дипломной работы и успешно
оправдывать доверие студентов,
поручивших нам выполнение диплома на
заказ.
Для нас выполнение дипломов
представляет наибольший интерес,
поскольку основные силы идут на
полноценное самостоятельное интересное
исследование.