Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основы формирования политики продвижения
1.1. Основные принципы эффективной маркетинговой стратегии продвижения
1.2. Коммуникации, как ключевой фактор маркетинговой стратегии продвижения
1.3. Специфика маркетинга на рынке искусства
Вывод
Глава 2. Методы продвижения на рынке хорового искусства
2.1. Анализ рынка хорового искусства
2.2. Стратегический анализ
2.3. Способы продвижения
Вывод
Глава 3. Разработка программы продвижения хорового коллектива в современных условиях
3.1. Характеристика хорового коллектива
3.2. Анализ стратегии продвижения хорового коллектива
3.3. Разработка программы продвижения хорового коллектива
Вывод
Заключение
Список использованных источников
Приложение
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. Учебник. – М.: Дело, 2008.
Шмидт В. Оптимизация взаимодействия отделов маркетинга и продаж как задача кадрового менеджмента // Кадровик. Кадровый менеджмент. – 2006. - №
10.
Шмитт Б., Роджерс Д., Вроцос К. Бизнес в стиле шоу: маркетинг в культуре впечатлений. – М.: Вильямс, 2005.
Экономика и менеджмент в сфере культуры : учеб. пособие / Науч. ред. Н. В. Кротова, Е. В. Галаева, И. В. Чарная. – М. : МГУКИ, 2007.
Автоматизированное рабочее место. [Электронный ресурс]. - М., 2007. - Режим доступа:
http://www.cas.ru/glossary/avtomatizirovannoe_rabochee_mesto.html, свободный. - Загл. с экрана.
Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. [Электронный ресурс]. - М., 2007. - Режим доступа:
http://www.cfin.ru/press/marketing/1999-6/01.shtml, свободный. - Загл. с экрана.
Ефремов В.С. Бизнес-системы постиндустриального общества. [Электронный ресурс]. - М., 2007. - Режим доступа:
http://www.cfin.ru/press/management/1999-5/01.shtml, свободный. - Загл. с экрана.
Как увеличить прибыль. Обзор методов расчета рекламного бюджета. [Электронный ресурс]. - М., 2007. - Режим доступа:
http://www.ereklama.ru/useful/pribil/11.html, свободный. - Загл. с экрана.
Медиаплан в интернет. [Электронный ресурс]. - М., 2007. - Режим доступа: http://www.i2r.ru/article.shtml?id=22579, свободный. - Загл. с экрана.
Психологическая эффективность применения средств рекламы. [Электронный ресурс]. - М., 2007. - Режим доступа:
http://www.smix.biz/articles.php?id=1373, свободный. - Загл. с экрана.
Автоматизированное рабочее место. [Электронный ресурс]. - М., 2007. - Режим доступа:
http://www.cas.ru/glossary/avtomatizirovannoe_rabochee_mesto.html, свободный. - Загл. с экрана.
Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. [Электронный ресурс]. - М., 2007. - Режим доступа:
http://www.cfin.ru/press/marketing/1999-6/01.shtml, свободный. - Загл. с экрана.
Ефремов В.С. Бизнес-системы постиндустриального общества. [Электронный ресурс]. - М., 2007. - Режим доступа:
http://www.cfin.ru/press/management/1999-5/01.shtml, свободный. - Загл. с экрана.
Зайко А. Нашла коса на камень. [Электронный ресурс]. - М., 2007. - Режим доступа: http://www.raexpert.ru/editions/epr4/topic/, свободный. -
Загл. с экрана.
Как увеличить прибыль. Обзор методов расчета рекламного бюджета. [Электронный ресурс]. - М., 2007. - Режим доступа:
http://www.ereklama.ru/useful/pribil/11.html, свободный. - Загл. с экрана.
Медиаплан в интернет. [Электронный ресурс]. - М., 2007. - Режим доступа: http://www.i2r.ru/article.shtml?id=22579, свободный. - Загл. с экрана.
Если вас есть вопросы по данному плану или библиографии, вы можете задать их специалисту, заполнив
форму.
Дипломный проект по теме: "Продвижение хорового коллектива
в современных условиях"
Вы можете взять этот план и библиографию как основу для своей самостоятельной работы по данной теме, или же связаться со специалистом и получить консультацию.
Перед публикацией образца работы специалисты проверяли списки использованной
литературы на актуальность и заменяли источники современными, но для поиска самых свежих источников лучше воспользоваться сервисом подбора списка использованной литературы:
Этико-правовые проблемы ВИЧ/СПИДа в современных условиях. В.М. Остапенко, Л.И. Беспалова, сборник "Научные труды III Всероссийского съезда. Национального конгресса по медицинскому праву"
Право на профессиональное образование и обучение: проблемы реализации в современных условиях. М. Лушникова, А. Лушников, "Управление персоналом", № 7, апрель 2007.
Методика учета основных средств сельскохозяйственных организаций в современных условиях. В.А. Кундиус, Т.А. Кузнецова, "Все для бухгалтера", № 2, январь 2007.
Сортировка банкнот в современных условиях. В.М. Ионов, "Расчеты и операционная работа в коммерческом банке", № 10, октябрь 2006.
Философия управления персоналом компании в современных условиях. О.Ю. Чашина, "Управление персоналом", № 18, сентябрь 2006.
Нормативно-правовая база страхования профессиональной ответственности медицинских работников в современных условиях. С.З. Капранова, "Медицинское право", № 3, III квартал 2006.
Развитие муниципального здравоохранения в современных условиях. Н.Н. Карякин, "Советник бухгалтера в здравоохранении", № 5, июль-август 2006.
Контент-анализ подходов к управлению качеством медицинской помощи в современных условиях. Н.Ф. Князюк, И.С. Кицул, И.В. Ушаков, "Менеджер здравоохранения", № 2, февраль 2006.
Основные направления делового совершенства медицинской организации в современных условиях. И.В. Ушаков, И.С. Кицул, Н.Ф. Князюк, "Менеджер здравоохранения", № 1, январь 2006.
Организационно-правовое обеспечение муниципального здравоохранения в современных условиях. Т.В. Елманова, "Главврач", № 1, январь 2006.
Развитие деятельности и перспективы саморегулируемых организаций на финансовых рынках в современных условиях. Р. Чикулаев, "Законодательство и экономика", № 2, февраль 2005.
Проблемы формирования понятия серийных убийств в современных условиях: уголовно-правовые аспекты. В.Н. Исаенко, "Законодательство", № 7, июль 2004.
Негативные аспекты правосознания военнослужащих как один из источников угрозы безопасности в современных условиях. Р.В. Мороз, "Российский военно-правовой сборник" № 1, апрель 2004.
Система внутреннего контроля организации в современных условиях хозяйствования. В.В. Бурцев, "Аудиторские ведомости", № 8, август 1998.
Сегодня часто смешиваются понятия рекламы и PR. Одни специалисты включают PR в рекламу, другие воспринимают их
как два взаимодополняющих понятия. Тем не менее, эти понятия достаточно четко отличаются друг от друга, и
следующие 10 признаков помогут в некоторой степени размежевать рекламу и PR.
1. Оплата рекламных площадей или бесплатное освещение в СМИ
Реклама: Компания платит за рекламную площадь (время). Вы точно знаете, когда Ваша реклама выйдет в радио- ,
телеэфире или будет опубликована.
PR: Ваша задача заключается в том, чтобы «добыть» бесплатную рекламу для компании. Начиная от конференций до
пресс-релизов, вы сфокусированы на бесплатном освещении в СМИ деятельности компании и/или ее продукции.
2. Креативный контроль в противовес No Control
Реклама: Так как Вы платите за рекламную площадь, Вы имеете возможность изменений и контроля над тем, что
выпускается «в эфир»
PR: Вы не имеете никакого контроля над тем, как СМИ интерпретируют вашу информацию, если, конечно, они вообще
решат ее использовать. СМИ не обязаны освещать ваше событие или публиковать ваш пресс-релиз только потому, что
вы его прислали.
3. Продолжительность «жизни» рекламного сообщения
Реклама: Так как вы платите за площадь или время, вы можете продлить пребывание вашей рекламы в эфире или
количество выходов в прессе настолько, насколько вам это позволяет бюджет. Ведь реклама всегда имеет большую
продолжительность жизни, чем любой пресс-релиз.
PR: Вы можете предложить на рассмотрение пресс-релиз о новом продукте или важном событии в вашей компании СМИ,
и он будет прокручен (напечатан) СМИ один-единственный раз (хотя бывают и исключения).
4. Разумные потребители:
Реклама: Когда потребитель читает рекламу, он знает, что ему пытаются продать товар или услугу. «Потребитель
понимает, что мы заплатили за то, чтобы презентовать ему наше рекламное сообщение, и, к сожалению, часто
смотрит на это сообщение очень скептически» – говорит Пол Флауэрс, президент Dallas-based Flowers & Partners,
Inc.
PR: Когда кто-то читает независимую статью о Вашем продукте или просматривает информацию о событиях в Вашей
компании по ТВ, он смотрит что-то, за что вы не платите деньги, и смотрит это иначе, чем рекламу.
«Когда мы можем получить незаинтересованную «поддержку» от независимых СМИ, мы имеем возможность вызвать
большее доверие у наших клиентов»- говорит Пол Флауэрс
5. Креативность или «нос по ветру»
Реклама: В рекламе вы постоянно тренируете свою креативность, создавая новые рекламные кампании или материалы.
PR: В PR вы должны держать «нос по ветру» и быть способными продвинуть нужную Вам информацию как объективно
поданную новость. Несомненно, Вы также в определенной степени совершенствуете свою креативность, занимаясь
поиском свежих новостей, которые могли бы заинтересовать СМИ.
6. Внутри или снаружи
Реклама: Если вы работаете в рекламном агентстве, ваши основные контакты – это ваши сотрудники и клиенты
агенства. Если вы покупаете и планируете рекламную площадь от лица клиента, вы также взаимодействуете с
медиа-байеры.
PR: Вы взаимодействуете с СМИ и развиваете отношения с ними, круг Вашего общения не ограничен
внутрикорпоративными связями. Вы находитесь в постоянном контакте с печатными изданиями и теле-, радио- СМИ
7. Найти целевую аудиторию или «зацепить» редактора
Реклама: Тут вы находитесь в постоянных поисках своей целевой аудитории. Вы не станете рекламировать на женском
ТВ-канале спортивные магазины, ориентированные на мужчин.
PR: Вы должны иметь интересную информацию и «зацепить» редактора, чтобы он использовал вашу информацию в
статье, напечатал ваш пресс-релиз или осветил событие, происходящее в вашей компании.
8. Ограниченный или неограниченный контакт
Реклама: Некоторые профессионалы в этой индустрии, как, например, эккаунт-менеджеры, находятся в постоянном
контакте с клиентами. Другие, например копирайтеры или дизайнеры, могут с клиентами вообще не соприкасаться.
PR: В PR вы очень заметны СМИ. Кроме того, PRщики не всегда вынуждены комментировать только положительные
события. Если в вашей компании случилось что-либо негативное, вам так или иначе приходится выступать с
заявлениями или давать интервью журналистам. По сути, вы являетесь полномочным представителем компании. Часто
вам приходится работать в рамках каких либо социальных программ, чтобы показать, что ваша компания активно
вовлечена в общественные связи города, где расположен ее офис, и неравнодушна к проблемам его жителей.
9. Особые мероприятия
Реклама: Если ваша компания спонсирует какое-либо незаурядное событие, вы вряд ли захотите использовать
рекламу, чтобы самих себя похвалить. Вот в этот момент в игру вступают PR-менеджеры вашей компании.
PR: Если вы спонсируете событие, вы можете разослать пресс-релиз и СМИ могут опубликовать информацию или
осветить событие.
10. Стилистика подачи
Реклама: «Купите этот товар! Действуйте сейчас! Звоните сегодня!» – и такие обороты свойственны именно рекламе.
Они используются, чтобы побуждать людей к покупке вашего товара.
PR: Тексты составляются исключительно в деловом публицистическом стиле. Любые явно коммерческие послания в
вашей коммуникации будут однозначно проигнорированы со стороны СМИ. [Эйприл Данкан. PR или реклама: 10 отличий
/ http://www.april.by/page2.php?topic=16&text=0101&start=0 ]
Образование: Волгоградский Государственный
Университет, мировая экономика.
Современная Гуманитарная Академия, психология.
Консультирую взрослых, психокоррекция: https://yagaya-baba.ru
Дипломный
проект, по своей сути, должен удовлетворять
общим требованиям по написанию научных
работ в том числе требованиям новизны,
обоснованности выводов, научной этики,
методической адекватности,
воспроизводимости результатов и т.д.
Мы обладаем необходимым опытом и
профессионализмом для выполнения
заказов по написанию диплома
бакалавриата.
В гарантию
качества выполненной работы входит
бесплатное устранение недочетов
работы, указанных научным руководителем.
Если есть
возможность, то выбор темы дипломного
проекта лучше предоставить исполнителю.
В случае,
если Вы хотите заказать дипломный
проект, Вам следует лишь отметить
особые требования предъявляемые к
оформлению работ (объем, шрифт, интервал,
параметры страницы и т.д.). Предварительно
разрабатывается структура работы и
высылается на Ваш адрес в виде плана
(содержания) к дипломному проекту. Как
правило, структура работы выглядит
следующим образом:
1. Титульный
лист (точную форму, установленную для
определенного ВУЗа можно найти у
закрепленного за Вами методиста).
2. Оглавление
(оформление оглавления также различается.
Возможно употребление терминов: план,
содержание, оглавление. Иногда
необходимо указывать страницы,
соответствующие разделам, иногда нет
подобных требований).
3. Введение
(1-4 стр.), где должны быть кратко
сформулированы: актуальность, предмет,
объект, цель, задачи исследования,
фундаментальная проблема, которой
посвящена работа, частные проблемы,
основные подходы и идеи, предлагаемые
автором для решения поставленной
задачи, методика исследования, обзор
литературы, которая будет использоваться
при написании работы. Знакомясь с
введением, читатель должен получить
информацию, в какой степени данная
работа соответствует его научным
интересам, стоит ли ее читать далее
полностью.
4. Основная
часть, которая заключается в анализе
проблемы исследования, при этом
желательно, чтобы были освещены:
исторический аспект исследования
вопроса, выяснение теоретических
проблем исследования (проблемы с
определениями основных понятий,
затронутых в исследовании и т.д.),
практические проблемы исследуемого
вопроса.
5. Заключение
(2-8 страниц, в зависимости от типа
работы) в данном разделе подробно
описываются и анализируются все
полученные данные и выявленные
закономерности. Изложение материала
структурируется, исходя из логики
решения проблемы и в соответствии с
экспериментальным планом. В целом,
данный раздел должен предоставить
читателю исчерпывающую информацию
обо всех выявленных в данной работе
фактах и закономерностях и заканчиваться
кратким заключением, в котором можно
сделать предварительные выводы
относительно главного тезиса, выносимого
на защиту.
6. Приложение
(необязательный раздел, объем которого
не входит в расчет общего объема
работы, но использовать данный раздел
желательно. Если данный раздел есть,
то он должен быть хорошо структурирован
и оформлен).
7. Список литературы (объем
зависит от количества цитируемых
источников).