Введение
Глава 1. Реклама — основной способ продвижения туристического продукта
1.1. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций
1.2. Реклама в реализации маркетинговых стратегий туристического предприятия
1.3. Выбор средств распространения рекламы
Глава 2. Роль рекламы в туризме
2.1. Основные средства рекламы, применяемые на российском туристическом рынке. Реклама туризма в сети Internet
2.2. Туристический рынок и его особенности
2.3. Факторы, влияющие на развитие спроса в туризме
2.4. Эффективность рекламной деятельности туристической компании
Глава 3. Особенности применения рекламных средств на Российском рынке выездного туризма
3.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия
3.2. Планирование рекламной стратегии на ОАО «***»
3.3. Использование средств Internet в рекламе фирмы
3.4. Эффективность рекламной деятельности
3.5. Предложения по нововведениям в расчете эффективности рекламной деятельности
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Концепция реорганизации и развития туризма в Российской Федерации (утверждена Указом Президента РФ "О реорганизации и развитии туризма в
Российской Федерации" от 22 декабря 1995 г. № 1284).
Федеральная целевая программа "Развитие туризма в Российской Федерации" (утверждена постановлением Правительства Российской Федерации от 26
февраля 1996г. № 177).
Федеральный закон "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" (одобрен Советом Федерации 14 ноября 1996г.)
Александрова А. Ю. Международный туризм. Учебник. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 464 с.
Биржаков М. Б. Введение в туризм. - М.: Герда, 2004. - 448 с.
Ванова А. Маркетинг и реклама. Два в одном. – М.: Издательство Российского Университета дружбы народов (РУДН), 2002. - 88 с.
Воронкова Л. П. История туризма и гостеприимства. Учебное пособие. - М.: Фаир-Пресс, 2004. - 304 с.
Выставки ярмарки. 2003-2004. Справочник. Т. 2: Зарубежные выставки и деловой туризм. - М.: Инфра-М, 2003. - 688 с.
Гриценко Ю. Состояние и перспективы использования Интернета в туристском бизнесе России. // Вокруг света. - 2002. - № 1.
Дурович А. П. Реклама в туризме. Учебное пособие. - М.: Новое знание, 2003. - 256 с.
Зорин И. В., Квартальнов В. А. Энциклопедия туризма: Справочник. — М.: Финансы и статистика, 2001. – 513 с.
Ильина Н. И. Регулирование туризма в регионах и маркетинг в системе туробразования //Сборник научных статей: "Актуальные проблемы образования".
— Казань, МО РТ ИПКРО: " Школа", 2000. – 426 с.
Ильина Н. И. Экономические функции туризма на современном этапе. //Статья. Вестник. — № 3-4, — Казань: ТИСБИ, 2000. – 26 с.
Ильина Н. И., Сафина 3. Н. Концепция развития системы подготовки и переподготовки кадров для туристской индустрии //Деп. рукопись ИТОП РАО, 4-
2000, от 16. 03. 2000. — М.: ИТОП РАО, 2000. – 118 с.
Квартальнов В. А. Иностранный туризм. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 232 с.
Квартальнов В. А. Туризм. История и современность. Избранные произведения в 4 томах. Книга 3. Иностранный туризм. - М.: Финансы и статистика,
2002. - 502 с.
Квартальнов В. А. Туризм: теория и практика: Избранные труды в 5 томах. Книга 4. - М.: Финансы и статистика, 1999. – 332 с.
Кирилов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. Учебное пособие. – М.: Лекс Стар, 2002. - 112 с.
Козырев В. М. Туристская рента: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2001. - 112 с.
Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. Marketing for Hospitality and Tourism. - М.: Юнити, 2002. - 1063 с.
Кудимова М. В. Уважение к клиенту начинается с уважения к себе. // 5 звезд. – 2000. - № 6.
Купер К. и др. Экономика туризма теория и практика. - СПб.: Омега, 1999. – 423 с.
Лесник А. Л., Смирнова М. Н. Основы стратегического управления в индустрии гостеприимства. – М.: ООО "АС ПЛЮС", 2002. – 174 с.
Лесник А. Л., Смирнова М. Н. Перспективы Российской гостиничной индустрии: Москва на острие прорыва. //5 звезд. – 2000. - № 2.
Лесник А. Л., Чернышов А. В. Организация управления гостиничным бизнесом: Учебник. – М.: Издательский дом "Альпина", 2001. – 389 с.
Льюис Майкл. Next. Будущее уже началось. Как Интернет изменил бизнес и мир. Next: the Future Just Happened. – СПб.: Крылов, 2004. - 272 с.
Маркетинг в туризме: Учеб. пособие/Рос.междунар.акад.туризма. - М.: Б.И., 1999. – 425 с.
Менеджмент туризма: Туризм и отраслевые системы: Учебник. — М.: Финансы и статистика, 2001. - 272 с.
Менеджмент туризма: Экономика туризма: Учебник. — М.: Финансы и статистика, 2001. - 320 с.
Моисеева М. К. Стратегическое управление туристской фирмой. — М.: Финансы и статистика, 2001. – 238 с.
Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. Advertising in Tourism and Leisure. – М.: Юнити-Дана, 2004. - 496 с.
Морозов М. А., Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. - М.: Академия, 2003. - 336 с.
Надолинская О. Д. Система взаимного информирования — как информативная помощь в работе гостиничных предприятий. //5 звезд. – 2000. - № 3.
Папирян Г. А. Менеджмент в индустрии гостеприимства. - М.: Экономика 2000. - 207 с.
Путешествия и туризм. Московская Международная выставка MITT. – М.: Инфра-М, 2005. – 94 с.
Сапрунова В. Б. Туризм: эволюция, структура, маркетинг. - М.: "Ось-89", 1999. – 283 с.
Саченкова Н. И. Туризм как отрасль народного хозяйства и сферы реализации человеческого потенциала. – Казань: ТИСБИ, 1999. – 278 с.
Соболева е. а., Соболев и. и. Финансово-экономический анализ деятельности турфирмы: Учебно-методическое пособие. — М.: Финансы и статистика,
2000. — 128 с.
Соколова М. В. История туризма. - М.: Мастерство, 2002. - 352 с.
Степанова Е. Public Relations в туризме. - М.: Инфра-М, 2002. – 275 с.
Темный Ю. В. Введение в экономику туризма: Учебное пособие. – М.: Экономика, 2001. – 423 с.
Туризм в цифрах. 2003. – М.: Сатистика России, Российский союз туриндустрии, 2004. -104 с.
Туристский бизнес в Интернет. /Инвестиционная политика России в современных условиях: Тезисы докладов и выступлений Всероссийской научной
конференции. - СПб.: ГУ, 2000. – 189 с.
Успенский И. Интернет как инструмент маркетинга. - СПб.: BHV - Санкт - Петербург, 2000. - 256 с.
Уэльсс У. И др. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999. – 112 с.
Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2000. – 312 с.
Федулин А. Рынок труда. // 5 звезд. - 2002. - № 2
Янкевич В.С. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме: российский и международный опыт /Янкевич В.С., Казакевич Н.Л.; Ред. Янкевич В.С. - М.:
Финансы и статистика, 2002.- 415 с
Ярославский В. Военные методы в бизнесе. Тактика. - СПб.: КРЫЛОВ, 2002. – 212 с.
Если вас есть вопросы по данному плану или библиографии, вы можете задать их специалисту, заполнив
форму.
Дипломный проект по теме: "Особенности рекламы в туризме"
Вы можете взять этот план и библиографию как основу для своей самостоятельной работы по данной теме, или же связаться со специалистом и получить консультацию.
Перед публикацией образца работы специалисты проверяли списки использованной
литературы на актуальность и заменяли источники современными, но для поиска самых свежих источников лучше воспользоваться сервисом подбора списка использованной литературы:
Иностранная валюта: особенности учета. В. Рязанова, "Автономные организации: бухгалтерский учет и налогообложение", № 6, декабрь 2007.
Об особенностях признания в целях исчисления налога на прибыль доходов и расходов по методу начисления. Ю.М. Лермонтов, "Советник бухгалтера", № 12, декабрь 2007.
Особенности отражения в бухгалтерском учете инвестиций в ценные бумаги. Я.С. Мартынова, "Все для бухгалтера", № 22, ноябрь 2007.
Особенности отражения в бухгалтерском учете расходов по отгрузке товаров. И.Н. Костюкова, "Все для бухгалтера", № 21, ноябрь 2007.
Земельный налог: особенности исчисления в Москве. Ю. Суслова, "Финансовая газета. Региональный выпуск", № 41, октябрь 2007.
Особенности учета в туризме. О. Попова, "Практическая бухгалтерия", № 10, октябрь 2007.
Особенности отражения в налоговом и бухгалтерском учете сопутствующих платных медицинских услуг. И. Гарнов, "Бюджетные учреждения здравоохранения: бухгалтерский учет и налогообложение", № 10, октябрь 2007.
Отраслевые особенности учета в подрядных строительно-монтажных организациях. О.И. Соснаускене, "Горячая линия бухгалтера", № 19-20, октябрь 2007.
Особенности отражения в учете операций по приобретению прав на использование программных продуктов. В.Р. Захарьин, "Финансовые и бухгалтерские консультации", № 9, сентябрь 2007.
Норма для рекламы. В. Корбут, "Московский бухгалтер", № 17, сентябрь 2007.
Особенности налогообложения в особых экономических зонах. В.В. Петрунин, "Налоговый вестник", № 9, сентябрь 2007.
Об особенностях налогообложения в свободных экономических зонах Российской Федерации. В.В. Петрунин, "Официальные материалы для бухгалтера. Комментарии и консультации", № 17, сентябрь 2007.
Особенности учета в строительной фирме. Е. Севодина, "Расчет", № 8, август 2007.
Особенности рекламы и продвижения в условиях кризиса. А.В. Крылов , "Организация продаж банковских продуктов", № 4, IV квартал 2008.
Сегодня часто смешиваются понятия рекламы и PR. Одни специалисты включают PR в рекламу, другие воспринимают их
как два взаимодополняющих понятия. Тем не менее, эти понятия достаточно четко отличаются друг от друга, и
следующие 10 признаков помогут в некоторой степени размежевать рекламу и PR.
1. Оплата рекламных площадей или бесплатное освещение в СМИ
Реклама: Компания платит за рекламную площадь (время). Вы точно знаете, когда Ваша реклама выйдет в радио- ,
телеэфире или будет опубликована.
PR: Ваша задача заключается в том, чтобы «добыть» бесплатную рекламу для компании. Начиная от конференций до
пресс-релизов, вы сфокусированы на бесплатном освещении в СМИ деятельности компании и/или ее продукции.
2. Креативный контроль в противовес No Control
Реклама: Так как Вы платите за рекламную площадь, Вы имеете возможность изменений и контроля над тем, что
выпускается «в эфир»
PR: Вы не имеете никакого контроля над тем, как СМИ интерпретируют вашу информацию, если, конечно, они вообще
решат ее использовать. СМИ не обязаны освещать ваше событие или публиковать ваш пресс-релиз только потому, что
вы его прислали.
3. Продолжительность «жизни» рекламного сообщения
Реклама: Так как вы платите за площадь или время, вы можете продлить пребывание вашей рекламы в эфире или
количество выходов в прессе настолько, насколько вам это позволяет бюджет. Ведь реклама всегда имеет большую
продолжительность жизни, чем любой пресс-релиз.
PR: Вы можете предложить на рассмотрение пресс-релиз о новом продукте или важном событии в вашей компании СМИ,
и он будет прокручен (напечатан) СМИ один-единственный раз (хотя бывают и исключения).
4. Разумные потребители:
Реклама: Когда потребитель читает рекламу, он знает, что ему пытаются продать товар или услугу. «Потребитель
понимает, что мы заплатили за то, чтобы презентовать ему наше рекламное сообщение, и, к сожалению, часто
смотрит на это сообщение очень скептически» – говорит Пол Флауэрс, президент Dallas-based Flowers & Partners,
Inc.
PR: Когда кто-то читает независимую статью о Вашем продукте или просматривает информацию о событиях в Вашей
компании по ТВ, он смотрит что-то, за что вы не платите деньги, и смотрит это иначе, чем рекламу.
«Когда мы можем получить незаинтересованную «поддержку» от независимых СМИ, мы имеем возможность вызвать
большее доверие у наших клиентов»- говорит Пол Флауэрс
5. Креативность или «нос по ветру»
Реклама: В рекламе вы постоянно тренируете свою креативность, создавая новые рекламные кампании или материалы.
PR: В PR вы должны держать «нос по ветру» и быть способными продвинуть нужную Вам информацию как объективно
поданную новость. Несомненно, Вы также в определенной степени совершенствуете свою креативность, занимаясь
поиском свежих новостей, которые могли бы заинтересовать СМИ.
6. Внутри или снаружи
Реклама: Если вы работаете в рекламном агентстве, ваши основные контакты – это ваши сотрудники и клиенты
агенства. Если вы покупаете и планируете рекламную площадь от лица клиента, вы также взаимодействуете с
медиа-байеры.
PR: Вы взаимодействуете с СМИ и развиваете отношения с ними, круг Вашего общения не ограничен
внутрикорпоративными связями. Вы находитесь в постоянном контакте с печатными изданиями и теле-, радио- СМИ
7. Найти целевую аудиторию или «зацепить» редактора
Реклама: Тут вы находитесь в постоянных поисках своей целевой аудитории. Вы не станете рекламировать на женском
ТВ-канале спортивные магазины, ориентированные на мужчин.
PR: Вы должны иметь интересную информацию и «зацепить» редактора, чтобы он использовал вашу информацию в
статье, напечатал ваш пресс-релиз или осветил событие, происходящее в вашей компании.
8. Ограниченный или неограниченный контакт
Реклама: Некоторые профессионалы в этой индустрии, как, например, эккаунт-менеджеры, находятся в постоянном
контакте с клиентами. Другие, например копирайтеры или дизайнеры, могут с клиентами вообще не соприкасаться.
PR: В PR вы очень заметны СМИ. Кроме того, PRщики не всегда вынуждены комментировать только положительные
события. Если в вашей компании случилось что-либо негативное, вам так или иначе приходится выступать с
заявлениями или давать интервью журналистам. По сути, вы являетесь полномочным представителем компании. Часто
вам приходится работать в рамках каких либо социальных программ, чтобы показать, что ваша компания активно
вовлечена в общественные связи города, где расположен ее офис, и неравнодушна к проблемам его жителей.
9. Особые мероприятия
Реклама: Если ваша компания спонсирует какое-либо незаурядное событие, вы вряд ли захотите использовать
рекламу, чтобы самих себя похвалить. Вот в этот момент в игру вступают PR-менеджеры вашей компании.
PR: Если вы спонсируете событие, вы можете разослать пресс-релиз и СМИ могут опубликовать информацию или
осветить событие.
10. Стилистика подачи
Реклама: «Купите этот товар! Действуйте сейчас! Звоните сегодня!» – и такие обороты свойственны именно рекламе.
Они используются, чтобы побуждать людей к покупке вашего товара.
PR: Тексты составляются исключительно в деловом публицистическом стиле. Любые явно коммерческие послания в
вашей коммуникации будут однозначно проигнорированы со стороны СМИ. [Эйприл Данкан. PR или реклама: 10 отличий
/ http://www.april.by/page2.php?topic=16&text=0101&start=0 ]
Образование: Волгоградский Государственный
Университет, мировая экономика.
Современная Гуманитарная Академия, психология.
Консультирую взрослых, психокоррекция: https://yagaya-baba.ru
Дипломный
проект, по своей сути, должен удовлетворять
общим требованиям по написанию научных
работ в том числе требованиям новизны,
обоснованности выводов, научной этики,
методической адекватности,
воспроизводимости результатов и т.д.
Мы обладаем необходимым опытом и
профессионализмом для выполнения
заказов по написанию диплома
бакалавриата.
В гарантию
качества выполненной работы входит
бесплатное устранение недочетов
работы, указанных научным руководителем.
Если есть
возможность, то выбор темы дипломного
проекта лучше предоставить исполнителю.
В случае,
если Вы хотите заказать дипломный
проект, Вам следует лишь отметить
особые требования предъявляемые к
оформлению работ (объем, шрифт, интервал,
параметры страницы и т.д.). Предварительно
разрабатывается структура работы и
высылается на Ваш адрес в виде плана
(содержания) к дипломному проекту. Как
правило, структура работы выглядит
следующим образом:
1. Титульный
лист (точную форму, установленную для
определенного ВУЗа можно найти у
закрепленного за Вами методиста).
2. Оглавление
(оформление оглавления также различается.
Возможно употребление терминов: план,
содержание, оглавление. Иногда
необходимо указывать страницы,
соответствующие разделам, иногда нет
подобных требований).
3. Введение
(1-4 стр.), где должны быть кратко
сформулированы: актуальность, предмет,
объект, цель, задачи исследования,
фундаментальная проблема, которой
посвящена работа, частные проблемы,
основные подходы и идеи, предлагаемые
автором для решения поставленной
задачи, методика исследования, обзор
литературы, которая будет использоваться
при написании работы. Знакомясь с
введением, читатель должен получить
информацию, в какой степени данная
работа соответствует его научным
интересам, стоит ли ее читать далее
полностью.
4. Основная
часть, которая заключается в анализе
проблемы исследования, при этом
желательно, чтобы были освещены:
исторический аспект исследования
вопроса, выяснение теоретических
проблем исследования (проблемы с
определениями основных понятий,
затронутых в исследовании и т.д.),
практические проблемы исследуемого
вопроса.
5. Заключение
(2-8 страниц, в зависимости от типа
работы) в данном разделе подробно
описываются и анализируются все
полученные данные и выявленные
закономерности. Изложение материала
структурируется, исходя из логики
решения проблемы и в соответствии с
экспериментальным планом. В целом,
данный раздел должен предоставить
читателю исчерпывающую информацию
обо всех выявленных в данной работе
фактах и закономерностях и заканчиваться
кратким заключением, в котором можно
сделать предварительные выводы
относительно главного тезиса, выносимого
на защиту.
6. Приложение
(необязательный раздел, объем которого
не входит в расчет общего объема
работы, но использовать данный раздел
желательно. Если данный раздел есть,
то он должен быть хорошо структурирован
и оформлен).
7. Список литературы (объем
зависит от количества цитируемых
источников).
Преподаватель оценил работу после вашего сопровождения - цитата: "Оценка: Отлично. Анна, у вас отличная работа, хорошо написана и по делу. Мне было приятно читать, хорошо, что вы вдались в материал и отлично систематизировали его. Надеюсь, вам было полезно разбирать сей труд. Приятно ставить адекватную оценку." Прошу передать эту оценку специалисту, и большое спасибо за труд. С уважением, Анна.