Введение
1. Теоретическая часть
1.1. Сущность системы управления рекламной деятельностью
1.2. Показатели эффективности управления рекламной деятельностью
1.3. Сравнительная характеристика источников финансирования проектов
2. Аналитическая часть
2.1. Технико-экономическая характеристика ООО «...»
2.2. Анализ организационной структуры
2.3. Анализ воздействия факторов макро- и микросреды на предприятие
2.4. Анализ экономико-хозяйственной деятельности ООО «...»
2.5. Оценка современного состояния рекламы как инструмента сбытовой политики
2.6. Расчет рекламного бюджета компании ООО «...»
2.7. Выводы по аналитической части
Глава 3. Совершенствование рекламной политики ООО «...»
3.1. Мероприятия по совершенствованию методов управления предприятием
3.1.1. Проект изменения оргструктуры путем создания отдела рекламы и PR
3.1.2. Планирование рекламной политики ООО «...»
3.2. Информационное обеспечение проекта
3.3. Правовое обеспечение проекта
4. Экономическая часть
4.1. Расчет эффективности предлагаемых мероприятий
4.2. Расчет влияния показателей эффективности на результаты деятельности предприятия
Выводы по дипломному проекту
Список использованных источников
Приложения
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Приложение 8
Приложение 9
Приложение 10
Приложение 11
Приложение 12
Приложение 13
Приложение 14
Приложение 15
Приложение 16
Приложение 17
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе" // СЗ РФ. 2006. № 12. Ст. 1232.
Закон РФ от 27 декабря 1991 г. № 2124-1 "О средствах массовой информации" // Российская газета. 1992. № 32.Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. – СПб.: Питер, 2006. - 158 с.
Аллен П., Вуттен Дж. Продажи. Общие вопросы. 5-е издание. – М., 2004. – 344 с.
Винкельманн П. Маркетинг и сбыт: основы ориентированного на рынок управления компанией. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2006. – 668 с.
Водянников В.Т., Лысюк А.И., Лысенко Е.Г. Экономика сельского хозяйства. Гриф Министерства сельского хозяйства / Под ред. В.Т. Водянникова. – М.: КОЛОСС, 2008. - с. 77.
Есикова И.В. Сетевой сбыт. Как организовать глобальную дистрибьюторскую сеть. – М.: Дашков и К, 2009. – 200 с.
Ефимова С.А. Управление сбытом или как увеличить объем продаж. – М.: Альфа-Пресс, 2007. – 208 с.
Жуликов П.П. Реклама. – М.: ЛКИ, 2008. – 48 с.
Имяреков С.М. Теория и практика развития сельскохозяйственной кооперации. – М.: Академический проект, 2005. – 243 с.
Инвестиционное проектирование: Практическое руководство по экономическому обоснованию инвестиционных проектов. /Под ред. С.И. Шумилина. – М.: АО "Финстатинформ", 2004. – С. 49.
Катернюк А. Практическая реклама. – М.: Феникс, 2008. – 428 с.
Клюкова А.В. Расходы на рекламу. – М.: Бератор Паблишинг, 2008. – 250 с.
Комментарий к новому Федеральному закону "О рекламе" // Консультант бухгалтера. 2006. № 5. - 67 с.
Крутякова Т. Реклама - дело дорогое... // Новая бухгалтерия. - 2005. - № 4. - С.31-37.
Кургузов В.В. Корпоративная статистика: экономическо-статистическое моделирование материально-технического снабжения и сбыта. – М.: 2006. – 315 с.
Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2006. – 416 с.
Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. В 2-х томах. Том 1. – М.: Инфра-М, 2006. - 254 с.
Мальцев С.В. Коммуникационный менеджмент как методологическая основа социального управления // Социальная работа, реклама и связи с общественностью в новом коммуникативном пространстве: Материалы II Всероссийской научно-практической конференции. / Под ред. С.Н. Кучеренко. - Томск: изд-во ГУ "Томский ЦНТИ", 2005. – 88 с.
Немировский И.Б., Старожукова И.А. Бюджетирование: от стратегии до бюджета - пошаговое руководство. – М.: Вильямс, 2006. - 327 с.
Отческая Т. Незаконная реклама // эж-ЮРИСТ. – 2004. - № 9. – с. 26.
Песоцкий Е.А. Реклама. – М.: Дашков и К, 2008. – 384 с.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - Рн/Д.: МарТ Ростов н/Дону, 2004. - 260 с.
Прайснер А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2009. – 308 с.
Разумов А.А. Реклама на транспарантах-перетяжках // Главбух, Отраслевое приложение "Учет в туристической деятельности". – 2004. - № 2. – с. 11.
Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006. - 194 с.
Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.
Роуман К., Маас Дж. Искусство рекламы. – М.: АСТ, 2007. – 287 с.
Савицкая Г.В. Анализ финансового состояния предприятия. – М.: Издательство Гревцова, 2008. – 200 с.
Сироткина И.В. Разрабатываем рекламную кампанию // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ. – 2007. - № 4. – С.9-14.
Смоляков А.В. Служба сбыта в российских компаниях: организация работы, финансирование, планирование результатов. – М.: Вершина, 2007. – 264 с.
Степанова Г.Н. Сбалансированная система показателей как инструмент управления конкурентоспособностью современного предприятия // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. – 2006. - № 10. - С.13-18.
Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – М.: Издательство Михайлова, 2006. - 287 с.
Толковый словарь. – СПС Гарант, 2009.
Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-реклама. – М.: Дашков и К, 2008. – 144 с.
Чирков А. Конфликты в канале сбыта. – М.: Издательский дом Би, 2004. – 168 с.
Шнаппауф Р. Практика продаж: справочное пособие по всем ситуациям в сбыте. – М.: Интерэксперт, 2007. – 448 с.
Шуванов В.И. Психология рекламы. – М.: Феникс, 2008. – 315 с.
Экономический словарь. Под ред. А.И. Архипова. – М.: Проспект, 2006. - 462 с.
Если вас есть вопросы по данному плану или библиографии, вы можете задать их специалисту, заполнив
форму.
Дипломный проект по теме: "Проект мероприятий по разработке плана финансирований рекламной кампании предприятия"
Вы можете взять этот план и библиографию как основу для своей самостоятельной работы по данной теме, или же связаться со специалистом и получить консультацию.
Перед публикацией образца работы специалисты проверяли списки использованной
литературы на актуальность и заменяли источники современными, но для поиска самых свежих источников лучше воспользоваться сервисом подбора списка использованной литературы:
Кому, за что и сколько платить? Рекомендации по разработке зарплатных схем молодым специалистам. "Кадровик. Кадровое делопроизводство", № 8, август 2007.
Разрабатываем рекламную кампанию. И.В. Сироткина, "Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ", № 4, 5, апрель, май 2007.
Обзор проекта практики по вопросам распределения судебных расходов. А.В. Фролова, "Арбитражное правосудие в России", № 3, март 2007.
Перспективы института частных судебных приставов-исполнителей в России. интервью с Г.Д. Улетовой, доцентом Кубанского государственного университета, кандидатом юридических наук, членом рабочей группы по разработке проекта Исполнительного кодекса РФ, автором проекта ФЗ "Об исполнительной деятельности частных судебных приставов-исполнителей". "эж-ЮРИСТ", № 27, июль 2006.
Разработка схем финансирования инвестиционных проектов. С. Марков, "Финансовая газета", № 32, август 2005.
Проблемы эффективного финансирования мероприятий по воспроизводству, сохранению и рациональному использованию природных ресурсов в федеральном бюджете Российской Федерации на 2005 год. Г.В. Пахарева, "Законодательство и экономика", № 11, ноябрь 2004.
6100 проводок по новому Плану счетов. Счет 86 "Целевое финансирование". Кожинов В.Я.
Расходы на финансирование мероприятий по улучшению условий и охраны труда у работодателя. Г.Г. Лалаев, "Разъяснения органов исполнительной власти по ведению финансово-хозяйственной деятельности в коммерческих организациях", N 3, май-июнь 2012 г.
Комплекс мероприятий по переходу системы здравоохранения на преимущественно одноканальное финансирование. О.В. Обухова, "Менеджер здравоохранения", № 7, июль 2010.
Финансирование мероприятий по дополнительной диспансеризации работающих граждан. В. Лахматова, "Бюджетные учреждения здравоохранения: бухгалтерский учет и налогообложение", N 6, июнь 2010 г.
Новое в порядке финансирования мероприятий по сокращению производственного травматизма. Т. Маслова, "Практический бухгалтерский учет. Официальные материалы и комментарии. 720 часов", № 4, апрель 2010.
Формирование плана социальной защиты работников при разработке мероприятий по финансовому оздоровлению предприятия. А.А. Кабранов, "Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет", № 5, май 2008.
Сегодня часто смешиваются понятия рекламы и PR. Одни специалисты включают PR в рекламу, другие воспринимают их
как два взаимодополняющих понятия. Тем не менее, эти понятия достаточно четко отличаются друг от друга, и
следующие 10 признаков помогут в некоторой степени размежевать рекламу и PR.
1. Оплата рекламных площадей или бесплатное освещение в СМИ
Реклама: Компания платит за рекламную площадь (время). Вы точно знаете, когда Ваша реклама выйдет в радио- ,
телеэфире или будет опубликована.
PR: Ваша задача заключается в том, чтобы «добыть» бесплатную рекламу для компании. Начиная от конференций до
пресс-релизов, вы сфокусированы на бесплатном освещении в СМИ деятельности компании и/или ее продукции.
2. Креативный контроль в противовес No Control
Реклама: Так как Вы платите за рекламную площадь, Вы имеете возможность изменений и контроля над тем, что
выпускается «в эфир»
PR: Вы не имеете никакого контроля над тем, как СМИ интерпретируют вашу информацию, если, конечно, они вообще
решат ее использовать. СМИ не обязаны освещать ваше событие или публиковать ваш пресс-релиз только потому, что
вы его прислали.
3. Продолжительность «жизни» рекламного сообщения
Реклама: Так как вы платите за площадь или время, вы можете продлить пребывание вашей рекламы в эфире или
количество выходов в прессе настолько, насколько вам это позволяет бюджет. Ведь реклама всегда имеет большую
продолжительность жизни, чем любой пресс-релиз.
PR: Вы можете предложить на рассмотрение пресс-релиз о новом продукте или важном событии в вашей компании СМИ,
и он будет прокручен (напечатан) СМИ один-единственный раз (хотя бывают и исключения).
4. Разумные потребители:
Реклама: Когда потребитель читает рекламу, он знает, что ему пытаются продать товар или услугу. «Потребитель
понимает, что мы заплатили за то, чтобы презентовать ему наше рекламное сообщение, и, к сожалению, часто
смотрит на это сообщение очень скептически» – говорит Пол Флауэрс, президент Dallas-based Flowers & Partners,
Inc.
PR: Когда кто-то читает независимую статью о Вашем продукте или просматривает информацию о событиях в Вашей
компании по ТВ, он смотрит что-то, за что вы не платите деньги, и смотрит это иначе, чем рекламу.
«Когда мы можем получить незаинтересованную «поддержку» от независимых СМИ, мы имеем возможность вызвать
большее доверие у наших клиентов»- говорит Пол Флауэрс
5. Креативность или «нос по ветру»
Реклама: В рекламе вы постоянно тренируете свою креативность, создавая новые рекламные кампании или материалы.
PR: В PR вы должны держать «нос по ветру» и быть способными продвинуть нужную Вам информацию как объективно
поданную новость. Несомненно, Вы также в определенной степени совершенствуете свою креативность, занимаясь
поиском свежих новостей, которые могли бы заинтересовать СМИ.
6. Внутри или снаружи
Реклама: Если вы работаете в рекламном агентстве, ваши основные контакты – это ваши сотрудники и клиенты
агенства. Если вы покупаете и планируете рекламную площадь от лица клиента, вы также взаимодействуете с
медиа-байеры.
PR: Вы взаимодействуете с СМИ и развиваете отношения с ними, круг Вашего общения не ограничен
внутрикорпоративными связями. Вы находитесь в постоянном контакте с печатными изданиями и теле-, радио- СМИ
7. Найти целевую аудиторию или «зацепить» редактора
Реклама: Тут вы находитесь в постоянных поисках своей целевой аудитории. Вы не станете рекламировать на женском
ТВ-канале спортивные магазины, ориентированные на мужчин.
PR: Вы должны иметь интересную информацию и «зацепить» редактора, чтобы он использовал вашу информацию в
статье, напечатал ваш пресс-релиз или осветил событие, происходящее в вашей компании.
8. Ограниченный или неограниченный контакт
Реклама: Некоторые профессионалы в этой индустрии, как, например, эккаунт-менеджеры, находятся в постоянном
контакте с клиентами. Другие, например копирайтеры или дизайнеры, могут с клиентами вообще не соприкасаться.
PR: В PR вы очень заметны СМИ. Кроме того, PRщики не всегда вынуждены комментировать только положительные
события. Если в вашей компании случилось что-либо негативное, вам так или иначе приходится выступать с
заявлениями или давать интервью журналистам. По сути, вы являетесь полномочным представителем компании. Часто
вам приходится работать в рамках каких либо социальных программ, чтобы показать, что ваша компания активно
вовлечена в общественные связи города, где расположен ее офис, и неравнодушна к проблемам его жителей.
9. Особые мероприятия
Реклама: Если ваша компания спонсирует какое-либо незаурядное событие, вы вряд ли захотите использовать
рекламу, чтобы самих себя похвалить. Вот в этот момент в игру вступают PR-менеджеры вашей компании.
PR: Если вы спонсируете событие, вы можете разослать пресс-релиз и СМИ могут опубликовать информацию или
осветить событие.
10. Стилистика подачи
Реклама: «Купите этот товар! Действуйте сейчас! Звоните сегодня!» – и такие обороты свойственны именно рекламе.
Они используются, чтобы побуждать людей к покупке вашего товара.
PR: Тексты составляются исключительно в деловом публицистическом стиле. Любые явно коммерческие послания в
вашей коммуникации будут однозначно проигнорированы со стороны СМИ. [Эйприл Данкан. PR или реклама: 10 отличий
/ http://www.april.by/page2.php?topic=16&text=0101&start=0 ]
Образование: Волгоградский Государственный
Университет, мировая экономика.
Современная Гуманитарная Академия, психология.
Консультирую взрослых, психокоррекция: https://yagaya-baba.ru
Дипломный
проект, по своей сути, должен удовлетворять
общим требованиям по написанию научных
работ в том числе требованиям новизны,
обоснованности выводов, научной этики,
методической адекватности,
воспроизводимости результатов и т.д.
Мы обладаем необходимым опытом и
профессионализмом для выполнения
заказов по написанию диплома
бакалавриата.
В гарантию
качества выполненной работы входит
бесплатное устранение недочетов
работы, указанных научным руководителем.
Если есть
возможность, то выбор темы дипломного
проекта лучше предоставить исполнителю.
В случае,
если Вы хотите заказать дипломный
проект, Вам следует лишь отметить
особые требования предъявляемые к
оформлению работ (объем, шрифт, интервал,
параметры страницы и т.д.). Предварительно
разрабатывается структура работы и
высылается на Ваш адрес в виде плана
(содержания) к дипломному проекту. Как
правило, структура работы выглядит
следующим образом:
1. Титульный
лист (точную форму, установленную для
определенного ВУЗа можно найти у
закрепленного за Вами методиста).
2. Оглавление
(оформление оглавления также различается.
Возможно употребление терминов: план,
содержание, оглавление. Иногда
необходимо указывать страницы,
соответствующие разделам, иногда нет
подобных требований).
3. Введение
(1-4 стр.), где должны быть кратко
сформулированы: актуальность, предмет,
объект, цель, задачи исследования,
фундаментальная проблема, которой
посвящена работа, частные проблемы,
основные подходы и идеи, предлагаемые
автором для решения поставленной
задачи, методика исследования, обзор
литературы, которая будет использоваться
при написании работы. Знакомясь с
введением, читатель должен получить
информацию, в какой степени данная
работа соответствует его научным
интересам, стоит ли ее читать далее
полностью.
4. Основная
часть, которая заключается в анализе
проблемы исследования, при этом
желательно, чтобы были освещены:
исторический аспект исследования
вопроса, выяснение теоретических
проблем исследования (проблемы с
определениями основных понятий,
затронутых в исследовании и т.д.),
практические проблемы исследуемого
вопроса.
5. Заключение
(2-8 страниц, в зависимости от типа
работы) в данном разделе подробно
описываются и анализируются все
полученные данные и выявленные
закономерности. Изложение материала
структурируется, исходя из логики
решения проблемы и в соответствии с
экспериментальным планом. В целом,
данный раздел должен предоставить
читателю исчерпывающую информацию
обо всех выявленных в данной работе
фактах и закономерностях и заканчиваться
кратким заключением, в котором можно
сделать предварительные выводы
относительно главного тезиса, выносимого
на защиту.
6. Приложение
(необязательный раздел, объем которого
не входит в расчет общего объема
работы, но использовать данный раздел
желательно. Если данный раздел есть,
то он должен быть хорошо структурирован
и оформлен).
7. Список литературы (объем
зависит от количества цитируемых
источников).