Введение
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной политики организации
1.1. Сущность системы управления рекламной деятельностью
1.2. Показатели эффективности управления рекламной деятельностью
Глава 2. Анализ эффективности рекламной политики ОАО «...»
2.1. Технико-экономическая характеристика ОАО «...»
2.2. Анализ хозяйственной деятельности ОАО «...»
2.3. Оценка современного состояния рекламы как инструмента сбытовой политики
2.4. Оценка эффективности рекламной политики компании ОАО «...»
Глава 3. Совершенствование рекламной политики ОАО «...»
3.1. Проект изменения оргструктуры путем создания отдела рекламы и PR
3.2. Планирование рекламной политики ОАО «...»
3.3. Расчет эффективности предлагаемых мероприятий
Заключение
Список литературы
Приложения
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Приложение 8
Приложение 9
Приложение 10
Приложение 11
Приложение 12
Приложение 13
Приложение 14
Приложение 15
Приложение 16
Приложение 17
Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование: Учебник для ВУЗов - 2.е изд. - М: ИНФРА, 2000. - 264 с.
Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. - М.: Издательство Международного института рекламы, 2003. - 189 с.
Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2001. - 135 с.
Герасенко В.П. Прогнозирование и планирование экономики: практикум. - Минск: Новое знание, 2001. - 258 с.
Голубков Е. П. Маркетинговые исследования. – М.: Финпресс, 2000. – 464 с.
Егоров А. Ю. Комплексный анализ рекламной деятельности предприятия // Маркетинговые исследования. – 2001. – № 2. – С. 14-19.
Комментарий к новому Федеральному закону "О рекламе" // Консультант бухгалтера. 2006. № 5. - 67 с.
Крутякова Т. Реклама - дело дорогое... // Новая бухгалтерия. - 2005. - № 4. - С.31-37.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Изд-во "Центр", 1996. – 244 с.
Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. В 2-х томах. Том 1. – М.: Инфра-М, 2006. - 254 с.
Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2002. - 162 с.
Менеджмент организации: Учеб. пособие / З. П. Румянцева, М. А. Соломатин, Р. З. Албердин и др. – М.: ИНФРА-М, 1995. – 432 с.
Мескон М. Х. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело ЛТД, 1994. – 702 с.
Наймушин А. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах // Маркетинг. – 1998. – №2, № 3. – с. 12-17. – С. 24-27.
Немировский И.Б., Старожукова И.А. Бюджетирование: от стратегии до бюджета - пошаговое руководство. – М.: Вильямс, 2006. - 327 с.
Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К. Рекламная деятельность – М.: Маркетинг, 1999 – 364 с.
Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось, 1997. – 207 с.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - Рн/Д.: МарТ Ростов н/Дону, 2004. - 260 с.
Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности – М.: Изд-во РДЛ, 2001. – 208 с.
Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006. - 194 с.
Розенберг Я. Рекламный бюджет фирмы // Рекламный мир. – 2000. – № 6. – С. 20-24.
Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2006. - 544 с.
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2000 – 656 с.
Селиванов А. Эффективность рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 1998. - №3 (июнь). - С.10-17.
Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент. – Минск: Экоперспектива, 1999. – 268 с.
Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 1999. - 236 с.
Синк Д. Управление производительностью. – М.: Прогресс, 1989. – 384 с.
Сироткина И.В. Разрабатываем рекламную кампанию // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ. – 2007. - № 4. – С.9-14.
Степанова Г.Н. Сбалансированная система показателей как инструмент управления конкурентоспособностью современного предприятия // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. – 2006. - № 10. - С.13-18.
Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – М.: Издательство Михайлова, 2006. - 287 с.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: ЗАО "Издательство "Питер", 1999. - 274 с.
Хромов Л. Н. Рекламная деятельность – Петрозаводск: Фолиум, 1995. – 312 с.
Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг. – М.: Прогресс, 2000. – 528 с.
Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2000 – 752 с.
Экономический словарь. Под ред. А.И. Архипова. – М.: Проспект, 2006. - 462 с.
Яшин М. Н. Вечного товара на рынке нет // Проблемы теории и практики управления. – 2002. – № 1. – С. 34-39.
Если вас есть вопросы по данному плану или библиографии, вы можете задать их специалисту, заполнив
форму.
Дипломный проект по теме: "Разработка рекламной политики организации"
Вы можете взять этот план и библиографию как основу для своей самостоятельной работы по данной теме, или же связаться со специалистом и получить консультацию.
Перед публикацией образца работы специалисты проверяли списки использованной
литературы на актуальность и заменяли источники современными, но для поиска самых свежих источников лучше воспользоваться сервисом подбора списка использованной литературы:
Взаимосвязь учетной политики организации с управленческим учетом. Г.В. Левшин, "Экономический анализ. Теория и практика", № 21, ноябрь 2007.
Предприятия должны получить высококвалифицированных специалистов. О формировании кадровой политики организации, работающих на отечественном рынке. Ю. Одегов, Л. Котова, "Кадровик. Кадровый менеджмент", № 11, ноябрь 2007.
Ценовая политика организации. Н. Адамов, Г. Адамова, "Финансовая газета. Региональный выпуск", № 11, март 2007.
Разработка учетной политики на 2007 год,. А. Грищенко, "Аудит и налогообложение", № 3, март 2007.
Аудит учетной политики организации. С.М. Бычкова, Т.Ю. Фомина, "Аудиторские ведомости", № 2, февраль 2007.
Влияние учетной политики организации на оценку показателей финансовой отчетности. часть I. О.А. Агеева, "Консультант бухгалтера", № 2, 3, февраль, март, 2007.
Аудит учетной политики организации. В.Б. Ивашкевич, "Аудиторские ведомости", № 1, январь 2007.
Положение по бухгалтерскому учету "Учетная политика организации" ПБУ 1/98 утвержденное приказом Минфина России от 09.12.1998 № 60н. в ред. приказа Минфина России от 30.12.1999 № 107н. Г.Ю. Касьянова, "Налоговый вестник: комментарии к нормативным документам для бухгалтеров", № 3, март 2006.
Договорная политика организации. М.Л. Пятов, "БУХ.1С", № 1, январь 2006.
Соотношение учетной и налоговой политики организации на 2006 год. М.Л. Пятов, "БУХ.1С", № 12, декабрь 2005.
Учетная политика организации-2006. Е. Бондарь, Бухгалтерское приложение к газете "Экономика и жизнь", выпуск 52, декабрь 2005.
Учетная политика организаций, применяющих упрощенную систему налогообложения. В.Н. Васильев, "Консультант бухгалтера", № 11, ноябрь 2005.
Формирование учетной политики организации для целей бухгалтерского учета на 2006 год. В.Р. Захарьин, "Консультант бухгалтера", № 11, ноябрь 2005.
Разработка кадровой политики организации. А. Кибанов, "Кадровик. Кадровое делопроизводство", № 1, январь 2009.
Сегодня часто смешиваются понятия рекламы и PR. Одни специалисты включают PR в рекламу, другие воспринимают их
как два взаимодополняющих понятия. Тем не менее, эти понятия достаточно четко отличаются друг от друга, и
следующие 10 признаков помогут в некоторой степени размежевать рекламу и PR.
1. Оплата рекламных площадей или бесплатное освещение в СМИ
Реклама: Компания платит за рекламную площадь (время). Вы точно знаете, когда Ваша реклама выйдет в радио- ,
телеэфире или будет опубликована.
PR: Ваша задача заключается в том, чтобы «добыть» бесплатную рекламу для компании. Начиная от конференций до
пресс-релизов, вы сфокусированы на бесплатном освещении в СМИ деятельности компании и/или ее продукции.
2. Креативный контроль в противовес No Control
Реклама: Так как Вы платите за рекламную площадь, Вы имеете возможность изменений и контроля над тем, что
выпускается «в эфир»
PR: Вы не имеете никакого контроля над тем, как СМИ интерпретируют вашу информацию, если, конечно, они вообще
решат ее использовать. СМИ не обязаны освещать ваше событие или публиковать ваш пресс-релиз только потому, что
вы его прислали.
3. Продолжительность «жизни» рекламного сообщения
Реклама: Так как вы платите за площадь или время, вы можете продлить пребывание вашей рекламы в эфире или
количество выходов в прессе настолько, насколько вам это позволяет бюджет. Ведь реклама всегда имеет большую
продолжительность жизни, чем любой пресс-релиз.
PR: Вы можете предложить на рассмотрение пресс-релиз о новом продукте или важном событии в вашей компании СМИ,
и он будет прокручен (напечатан) СМИ один-единственный раз (хотя бывают и исключения).
4. Разумные потребители:
Реклама: Когда потребитель читает рекламу, он знает, что ему пытаются продать товар или услугу. «Потребитель
понимает, что мы заплатили за то, чтобы презентовать ему наше рекламное сообщение, и, к сожалению, часто
смотрит на это сообщение очень скептически» – говорит Пол Флауэрс, президент Dallas-based Flowers & Partners,
Inc.
PR: Когда кто-то читает независимую статью о Вашем продукте или просматривает информацию о событиях в Вашей
компании по ТВ, он смотрит что-то, за что вы не платите деньги, и смотрит это иначе, чем рекламу.
«Когда мы можем получить незаинтересованную «поддержку» от независимых СМИ, мы имеем возможность вызвать
большее доверие у наших клиентов»- говорит Пол Флауэрс
5. Креативность или «нос по ветру»
Реклама: В рекламе вы постоянно тренируете свою креативность, создавая новые рекламные кампании или материалы.
PR: В PR вы должны держать «нос по ветру» и быть способными продвинуть нужную Вам информацию как объективно
поданную новость. Несомненно, Вы также в определенной степени совершенствуете свою креативность, занимаясь
поиском свежих новостей, которые могли бы заинтересовать СМИ.
6. Внутри или снаружи
Реклама: Если вы работаете в рекламном агентстве, ваши основные контакты – это ваши сотрудники и клиенты
агенства. Если вы покупаете и планируете рекламную площадь от лица клиента, вы также взаимодействуете с
медиа-байеры.
PR: Вы взаимодействуете с СМИ и развиваете отношения с ними, круг Вашего общения не ограничен
внутрикорпоративными связями. Вы находитесь в постоянном контакте с печатными изданиями и теле-, радио- СМИ
7. Найти целевую аудиторию или «зацепить» редактора
Реклама: Тут вы находитесь в постоянных поисках своей целевой аудитории. Вы не станете рекламировать на женском
ТВ-канале спортивные магазины, ориентированные на мужчин.
PR: Вы должны иметь интересную информацию и «зацепить» редактора, чтобы он использовал вашу информацию в
статье, напечатал ваш пресс-релиз или осветил событие, происходящее в вашей компании.
8. Ограниченный или неограниченный контакт
Реклама: Некоторые профессионалы в этой индустрии, как, например, эккаунт-менеджеры, находятся в постоянном
контакте с клиентами. Другие, например копирайтеры или дизайнеры, могут с клиентами вообще не соприкасаться.
PR: В PR вы очень заметны СМИ. Кроме того, PRщики не всегда вынуждены комментировать только положительные
события. Если в вашей компании случилось что-либо негативное, вам так или иначе приходится выступать с
заявлениями или давать интервью журналистам. По сути, вы являетесь полномочным представителем компании. Часто
вам приходится работать в рамках каких либо социальных программ, чтобы показать, что ваша компания активно
вовлечена в общественные связи города, где расположен ее офис, и неравнодушна к проблемам его жителей.
9. Особые мероприятия
Реклама: Если ваша компания спонсирует какое-либо незаурядное событие, вы вряд ли захотите использовать
рекламу, чтобы самих себя похвалить. Вот в этот момент в игру вступают PR-менеджеры вашей компании.
PR: Если вы спонсируете событие, вы можете разослать пресс-релиз и СМИ могут опубликовать информацию или
осветить событие.
10. Стилистика подачи
Реклама: «Купите этот товар! Действуйте сейчас! Звоните сегодня!» – и такие обороты свойственны именно рекламе.
Они используются, чтобы побуждать людей к покупке вашего товара.
PR: Тексты составляются исключительно в деловом публицистическом стиле. Любые явно коммерческие послания в
вашей коммуникации будут однозначно проигнорированы со стороны СМИ. [Эйприл Данкан. PR или реклама: 10 отличий
/ http://www.april.by/page2.php?topic=16&text=0101&start=0 ]
Образование: Волгоградский Государственный
Университет, мировая экономика.
Современная Гуманитарная Академия, психология.
Консультирую взрослых, психокоррекция: https://yagaya-baba.ru
Дипломный
проект, по своей сути, должен удовлетворять
общим требованиям по написанию научных
работ в том числе требованиям новизны,
обоснованности выводов, научной этики,
методической адекватности,
воспроизводимости результатов и т.д.
Мы обладаем необходимым опытом и
профессионализмом для выполнения
заказов по написанию диплома
бакалавриата.
В гарантию
качества выполненной работы входит
бесплатное устранение недочетов
работы, указанных научным руководителем.
Если есть
возможность, то выбор темы дипломного
проекта лучше предоставить исполнителю.
В случае,
если Вы хотите заказать дипломный
проект, Вам следует лишь отметить
особые требования предъявляемые к
оформлению работ (объем, шрифт, интервал,
параметры страницы и т.д.). Предварительно
разрабатывается структура работы и
высылается на Ваш адрес в виде плана
(содержания) к дипломному проекту. Как
правило, структура работы выглядит
следующим образом:
1. Титульный
лист (точную форму, установленную для
определенного ВУЗа можно найти у
закрепленного за Вами методиста).
2. Оглавление
(оформление оглавления также различается.
Возможно употребление терминов: план,
содержание, оглавление. Иногда
необходимо указывать страницы,
соответствующие разделам, иногда нет
подобных требований).
3. Введение
(1-4 стр.), где должны быть кратко
сформулированы: актуальность, предмет,
объект, цель, задачи исследования,
фундаментальная проблема, которой
посвящена работа, частные проблемы,
основные подходы и идеи, предлагаемые
автором для решения поставленной
задачи, методика исследования, обзор
литературы, которая будет использоваться
при написании работы. Знакомясь с
введением, читатель должен получить
информацию, в какой степени данная
работа соответствует его научным
интересам, стоит ли ее читать далее
полностью.
4. Основная
часть, которая заключается в анализе
проблемы исследования, при этом
желательно, чтобы были освещены:
исторический аспект исследования
вопроса, выяснение теоретических
проблем исследования (проблемы с
определениями основных понятий,
затронутых в исследовании и т.д.),
практические проблемы исследуемого
вопроса.
5. Заключение
(2-8 страниц, в зависимости от типа
работы) в данном разделе подробно
описываются и анализируются все
полученные данные и выявленные
закономерности. Изложение материала
структурируется, исходя из логики
решения проблемы и в соответствии с
экспериментальным планом. В целом,
данный раздел должен предоставить
читателю исчерпывающую информацию
обо всех выявленных в данной работе
фактах и закономерностях и заканчиваться
кратким заключением, в котором можно
сделать предварительные выводы
относительно главного тезиса, выносимого
на защиту.
6. Приложение
(необязательный раздел, объем которого
не входит в расчет общего объема
работы, но использовать данный раздел
желательно. Если данный раздел есть,
то он должен быть хорошо структурирован
и оформлен).
7. Список литературы (объем
зависит от количества цитируемых
источников).