Введение
Глава 1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью организации
1.1. Сущность системы управления рекламной деятельностью
1.2. Показатели эффективности управления рекламной деятельностью
Глава 2. Маркетинговый анализ деятельности фирмы ГТРК «...»
2.1. Технико-экономическая характеристика ГТРК «...»
2.2. Анализ рекламной деятельности компании ГТРК «...»
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности ГТРК «...»
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Приложение 8
Приложение 9
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе" // Собрание законодательства РФ. 2006. № 12. Ст. 1232.
Распоряжение Кабинета Министров Республики ... от 21 ноября 2001 года № 1125-р "О создании Государственного унитарного предприятия Телерадиовещательная компания "..." Республики ...".
Распоряжение Правительства Республики ... от 17 января 2005 г. № 10-р "О реорганизации Государственного унитарного предприятия Телерадиовещательная компания "..." Республики ... в форме присоединения к нему Государственного унитарного дочернего предприятия "Радио ...а".
Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование: Учебник для ВУЗов - 2.е изд. - М: ИНФРА, 2000. - 264 с.
Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. - М.: Издательство Международного института рекламы, 2003. - 189 с.
Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. - М.: Бизнес-пресса, - 2004. – 267 с.
Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Уч.пос. -2.у изд.- М: Дашков и К, 2001. - 135 с.
Герасенко В.П. Прогнозирование и планирование экономики: практикум - Минск: Новое знание, 2001. - 258 с.
Дворецкий В.Р. Комментарий к новому Закону о рекламе. – М.: Гросс-Медиа, 2006. - 84 с.
Комментарий к новому Федеральному закону "О рекламе" // Консультант бухгалтера. - 2006. - № 5. - 67 с.
Крутякова Т. Реклама - дело дорогое... // Новая бухгалтерия. 2005. № 4. - С. 31-37.
Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. В 2-х томах. Том 1. – М.: Инфра-М, 2006. - 254 с.
Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2002. - 162 с.
Немировский И.Б., Старожукова И.А. Бюджетирование: от стратегии до бюджета - пошаговое руководство. – М.: Вильямс, 2006. - 327 с.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - Рн/Д.: МарТ Ростов н/Дону, 2004. - 260 с.
Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006. - 194 с.
Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2006. - 544 с.
Сироткина И.В. Разрабатываем рекламную кампанию // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ. – 2007. - № 4. – С.10-14.
Теория и практика рекламы. Под ред. В.В. Тулупова. – М.: Издательство Михайлова, 2006. - 287 с.
Успенский И. Интернет как инструмент маркетинга. - СПб.: BHV - Санкт - Петербург, 2000. - 256 с.
Экономический словарь / Под ред. А.И. Архипова. – М.: Проспект, 2006. - 462 с.
Если вас есть вопросы по данному плану или библиографии, вы можете задать их специалисту, заполнив
форму.
Курсовая работа по теме: "Разработка рекламной кампании по предприятию"
Вы можете взять этот план и библиографию как основу для своей самостоятельной работы по данной теме, или же связаться со специалистом и получить консультацию.
Перед публикацией образца работы специалисты проверяли списки использованной
литературы на актуальность и заменяли источники современными, но для поиска самых свежих источников лучше воспользоваться сервисом подбора списка использованной литературы:
Каким будет закон - зависит от всех нас. интервью с Р.И. Ягудиной, профессором, ММА им. И.М. Сеченова, координатором рабочей группы по разработке раздела СТР по розничной реализации ЛС. С. Абрамова, "Российские аптеки", № 4, апрель 2006.
О кампании по перерегистрации предпринимателей. А.А. Богоявленский, "Российский налоговый курьер", № 10, май 2005.
Особенности декларационной кампании по налогу на доходы физических лиц за 2004 год. Е.А. Глазунова, "Налоговый вестник", № 3, март 2005.
Проведение рекламной кампании: на призах можно не экономить. Выпуск 18, сентябрь 2000.
Рекламная кампания в Интернете: от А до Я. В. Фертова, "Консультант", N 9, май 2012 г.
Разработка кадровой политики унитарных предприятий городского хозяйства. Ю. Беляева, "Кадровик. Кадровый менеджмент", N 8, август 2011 г.
Методы оценки эффективности рекламной кампании банковского розничного бизнеса. Т.А. Шубина, С.В. Идт, "Банковский ритейл", N 3, III квартал 2010 г.
Рекламная льгота по НДС: Сплошные вопросы. Е.В. Шоломова, "Пищевая промышленность: бухгалтерский учет и налогообложение", № 4, апрель 2010.
Организация работы и разработка примерных положений по оплате труда работников федеральных бюджетных учреждений. С.Ю. Горбарец, "Бухгалтерский учет в бюджетных и некоммерческих организациях", № 24, декабрь 2008.
Рекламная кампания операторов связи. С.А. Абрамов, "Услуги связи: бухгалтерский учет и налогообложение", № 4, июль-август 2008.
Сегодня часто смешиваются понятия рекламы и PR. Одни специалисты включают PR в рекламу, другие воспринимают их
как два взаимодополняющих понятия. Тем не менее, эти понятия достаточно четко отличаются друг от друга, и
следующие 10 признаков помогут в некоторой степени размежевать рекламу и PR.
1. Оплата рекламных площадей или бесплатное освещение в СМИ
Реклама: Компания платит за рекламную площадь (время). Вы точно знаете, когда Ваша реклама выйдет в радио- ,
телеэфире или будет опубликована.
PR: Ваша задача заключается в том, чтобы «добыть» бесплатную рекламу для компании. Начиная от конференций до
пресс-релизов, вы сфокусированы на бесплатном освещении в СМИ деятельности компании и/или ее продукции.
2. Креативный контроль в противовес No Control
Реклама: Так как Вы платите за рекламную площадь, Вы имеете возможность изменений и контроля над тем, что
выпускается «в эфир»
PR: Вы не имеете никакого контроля над тем, как СМИ интерпретируют вашу информацию, если, конечно, они вообще
решат ее использовать. СМИ не обязаны освещать ваше событие или публиковать ваш пресс-релиз только потому, что
вы его прислали.
3. Продолжительность «жизни» рекламного сообщения
Реклама: Так как вы платите за площадь или время, вы можете продлить пребывание вашей рекламы в эфире или
количество выходов в прессе настолько, насколько вам это позволяет бюджет. Ведь реклама всегда имеет большую
продолжительность жизни, чем любой пресс-релиз.
PR: Вы можете предложить на рассмотрение пресс-релиз о новом продукте или важном событии в вашей компании СМИ,
и он будет прокручен (напечатан) СМИ один-единственный раз (хотя бывают и исключения).
4. Разумные потребители:
Реклама: Когда потребитель читает рекламу, он знает, что ему пытаются продать товар или услугу. «Потребитель
понимает, что мы заплатили за то, чтобы презентовать ему наше рекламное сообщение, и, к сожалению, часто
смотрит на это сообщение очень скептически» – говорит Пол Флауэрс, президент Dallas-based Flowers & Partners,
Inc.
PR: Когда кто-то читает независимую статью о Вашем продукте или просматривает информацию о событиях в Вашей
компании по ТВ, он смотрит что-то, за что вы не платите деньги, и смотрит это иначе, чем рекламу.
«Когда мы можем получить незаинтересованную «поддержку» от независимых СМИ, мы имеем возможность вызвать
большее доверие у наших клиентов»- говорит Пол Флауэрс
5. Креативность или «нос по ветру»
Реклама: В рекламе вы постоянно тренируете свою креативность, создавая новые рекламные кампании или материалы.
PR: В PR вы должны держать «нос по ветру» и быть способными продвинуть нужную Вам информацию как объективно
поданную новость. Несомненно, Вы также в определенной степени совершенствуете свою креативность, занимаясь
поиском свежих новостей, которые могли бы заинтересовать СМИ.
6. Внутри или снаружи
Реклама: Если вы работаете в рекламном агентстве, ваши основные контакты – это ваши сотрудники и клиенты
агенства. Если вы покупаете и планируете рекламную площадь от лица клиента, вы также взаимодействуете с
медиа-байеры.
PR: Вы взаимодействуете с СМИ и развиваете отношения с ними, круг Вашего общения не ограничен
внутрикорпоративными связями. Вы находитесь в постоянном контакте с печатными изданиями и теле-, радио- СМИ
7. Найти целевую аудиторию или «зацепить» редактора
Реклама: Тут вы находитесь в постоянных поисках своей целевой аудитории. Вы не станете рекламировать на женском
ТВ-канале спортивные магазины, ориентированные на мужчин.
PR: Вы должны иметь интересную информацию и «зацепить» редактора, чтобы он использовал вашу информацию в
статье, напечатал ваш пресс-релиз или осветил событие, происходящее в вашей компании.
8. Ограниченный или неограниченный контакт
Реклама: Некоторые профессионалы в этой индустрии, как, например, эккаунт-менеджеры, находятся в постоянном
контакте с клиентами. Другие, например копирайтеры или дизайнеры, могут с клиентами вообще не соприкасаться.
PR: В PR вы очень заметны СМИ. Кроме того, PRщики не всегда вынуждены комментировать только положительные
события. Если в вашей компании случилось что-либо негативное, вам так или иначе приходится выступать с
заявлениями или давать интервью журналистам. По сути, вы являетесь полномочным представителем компании. Часто
вам приходится работать в рамках каких либо социальных программ, чтобы показать, что ваша компания активно
вовлечена в общественные связи города, где расположен ее офис, и неравнодушна к проблемам его жителей.
9. Особые мероприятия
Реклама: Если ваша компания спонсирует какое-либо незаурядное событие, вы вряд ли захотите использовать
рекламу, чтобы самих себя похвалить. Вот в этот момент в игру вступают PR-менеджеры вашей компании.
PR: Если вы спонсируете событие, вы можете разослать пресс-релиз и СМИ могут опубликовать информацию или
осветить событие.
10. Стилистика подачи
Реклама: «Купите этот товар! Действуйте сейчас! Звоните сегодня!» – и такие обороты свойственны именно рекламе.
Они используются, чтобы побуждать людей к покупке вашего товара.
PR: Тексты составляются исключительно в деловом публицистическом стиле. Любые явно коммерческие послания в
вашей коммуникации будут однозначно проигнорированы со стороны СМИ. [Эйприл Данкан. PR или реклама: 10 отличий
/ http://www.april.by/page2.php?topic=16&text=0101&start=0 ]
Образование: Волгоградский Государственный
Университет, мировая экономика.
Современная Гуманитарная Академия, психология.
Консультирую взрослых, психокоррекция: https://yagaya-baba.ru
Курсовая
работа на заказ - это достаточно
серьезная студенческая работа.
При этом мы
гарантируем качественное исполнение
Вашей работы, соблюдение всех
предоставленных Вами требований. Если
при заказе курсовой Вы не укажете
особых условий, то оформление и
содержание работы будут соответствовать
предъявляемым к подобным работам
требованиям.
Опыт работы показывает, что
соблюдение основных требований ГОСТа
при выполнении курсовой обеспечивает
положительный отзыв преподавателя
на работу, а это почти всегда значит
удачную защиту курсовой, выполненной
на заказ.