Введение
Список сокращений
Список таблиц и рисунков
1. Теоретические основы формирования стратегии маркетинга в компании
1.1. Теоретические основы формирования стратегического плана маркетинга в современных компаниях
1.2. Процесс формирования стратегического плана маркетинга в компании
План маркетинга как функция управления предприятием
Использование маркетинга в конкурентной борьбе
1.3. Виды маркетинговых стратегий
1.4. Маркетинг в зарубежных компаниях
Выводы
2. Анализ развития плана маркетинга в компании в компании ООО "***"
2.1. SWOT-Анализ маркетинговой среды в компании ООО "***"
2.2. Анализ основных элементов стратегии маркетинга компании ООО "***"
2.3. Оценка эффективности применения промоушена в компании
Выводы
3. Приоритетные направления развития стратегического плана маркетинга в компании
3.1. Формирование департамента по маркетингу
3.2. План маркетинговых мероприятий по выводу на рынок стеклянных дверей для ООО "***"
Постановка проблемы: необходимость разработки плана маркетинговых мероприятий в кризисной ситуации (выход на рынок с новым непопулярным прежде видом продукта)
Проведение маркетинговых исследований для определения целевых групп
Разработка этапов плана маркетинговых мероприятий по выдвижению на рынок новых видов продукции
3.3. Усиление политики промоушена в компании ООО "***"
Выводы
Заключение
Библиографический список
Приложение
7 нот менеджмента. М.: ЗАО "Журнал Эксперт". 2001.
Ansoff H. I. The Next Twenty Years in Management Education//The Library Quaterly. 1973. Vol. 43 (4).
Агапцов С.А, Мордвинцев А.И.,Фомин П.А., Шаховская Л.С. Индикативное планирование как основа стратегического развития промышленного предприятия. М.: Финпресс, 2003. С. 29.
Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы. 1999.
Асаенок В. П., Менжерес В. Н., Сафьянов А. Н. Проблемы маркетинга и логистики на рынке ценных бумаг. - Саратов: Саратов. гос. техн. ун-т., 1999.- 154.
Астринский Д., Наонян В. Экономический анализ финансового положения предприятия // Экономист. - 2000. № 12.
Басовский Л. Е. Теория экономического анализа. М.: ИНФРА-М. - 2001.
Безкоровайный В. П., Бурков В. Н., Воропаев В. И., Михеев В. Н., Секлетова Г. И., Титаренко Б. П. и др. Основы профессиональных знаний и национальные требования к компетентности специалистов по управлению проектами / Под ред. В. И. Воропаева. - М.: СОВНЕТ, 2001.
Бланк И. А. Основы финансового менеджмента. М. - 1999.
Бочаров В. В. Финансовое моделирование. С. -П. - 2000.
Бурмистрова Л. А. - учебное пособие "Финансы предприятий", Москва "ГУУ" 2000.
Буров В. Н. и др. Стратегическое управление фирмами. Моделирование. Практикум. Деловые игры. - М.: 1997.
Бушуев С. Д., Морозов В. В. Динамическое лидерство в управление проектами. - К.: ВИПОЛ, 1999. - 312 с.
Бэйверсток Э. Книжный маркетинг: пер с англ. - СПб.: БХВ-Санкт-Петербург, 1999.
Виханский О. С. Стратегическое управление: - М.: МГУ. - 2000.
Водачек Л., Водачкова О. Стратегия управления инновациями на предприятии.: - М.: Экономика. -1999.
Волгин В.В. "Индивидуальный предприниматель", М.: Маркетинг, 2002.
Гельвановский М. и др. Конкурентоспособность в микро-, мезо-, и макроуровневом измерениях // Русский экономический журнал. - 1998. - № 3. - С. 67-77.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2000. - 464 с.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебн. пособие / Пер. с нем. Макарова. - М.: Высш. шк.: Инфра. - М, 1996. - 255 с.
Дорошев В. И. Товар в маркетинговой деятельности предприятия: Учеб. пособие. / С. - Петерб. торг. - экон. ин-т. - СПб, 1996. - 62 с.
Коломейченко О. Г. Повышение качества и конкурентоспособности продукции предприятий в условиях демонополизации. // Сертификат - конверсия - рынок. - 1995. - вып. 1-2. - с. 3-6.
Колпакова Г. М. Финансы, Денежное обращение, кредит, Москва "Финансы и статистика" 2000.
Остапенко В. Финансовое состояние предприятия: оценка, пути повышения //Экономист. 2000. № 7.
Попов В.М., Ляпунов С.И. "Практика малого бизнеса", М.: Кнорус, 2001.
Портер М. Международная конкуренция. - М.: Международные отношения, 1993. - С. 52 -53.
Рогожин С.В., Рогожина Т.В. Теория организации. М.: Институт национального бизнеса, 2001.
Рубцов С. В. Управление маркетингом и личностный фактор. // Маркетинг и Маркетинговые Исследования в России, 2000a, 25, N 1, 12-16.
Светуньков M. Г. Адаптация маркетинговой стратегии фирмы. - Москва: Экономика, 1999.- 205.
Симачев Ю. Финансовое состояние и финансовая политика производственных предприятий // РЭЖ. - 2001. - № 8. - с. 33 - 41.
Симчера В. Финансовые и актуарные вычисления: учебно-практическое пособие. - М.: Маркетинг, 2002. - 556 с
Соколов Д. В., Шабанова М. М. Задачи стратегического планирования маркетинга. М, 1999.
Соловьев А.А., Кузнецова Г.А. "Предприниматель без образования юридического лица": издание восьмое, М.: ПРИОР, 2001.
Соловьев Б. А. Управление маркетингом. - Москва: ИНФРА-М, 1999.- 307.
Стратегия конкурентной борьбы в предпринимательстве // Экономист. № 6. 2001.
Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/ Пер. с англ. под ред. Зайцева Л.Г.,Соколовой М.И.- М.:Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.-576 с.
Уткин Э. А. Финансовое управление. - М., 2001. - 574 с.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. - М.: "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1998. - 416 с.
Шапогалов Г. Стратегия конкурентной борьбы в предпринимательстве. 1999.
Шеремет А. Д., Сайфулин Р. С. Финансы предприятий. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 343с.
Шеремет А. Д., Сейфулин Р. С., Негашев Е. В. Методика финансового анализа предприятия, М. "ЮНИ-ГЛОБ", 2000.
Ярославский В. Военные методы в бизнесе. Тактика. СПб, 2002.
Если вас есть вопросы по данному плану или библиографии, вы можете задать их специалисту, заполнив
форму.
Диплом по теме: "Совершенствование маркетинговой стратегии компании "***""
Вы можете взять этот план и библиографию как основу для своей самостоятельной работы по данной теме, или же связаться со специалистом и получить консультацию.
Перед публикацией образца работы специалисты проверяли списки использованной
литературы на актуальность и заменяли источники современными, но для поиска самых свежих источников лучше воспользоваться сервисом подбора списка использованной литературы:
Экономический механизм управления расходами на оплату труда персонала маркетингово-ориентированной компании. И.В. Романенко, "Управление персоналом", № 11, июнь 2007.
Стратегия компании в цифрах. Н. Смирнова, "Консультант", № 17, сентябрь 2006.
Стратегия компании в регионах: с прицелом на будущее. интервью с В.Б. Юн, генеральным директором страхового закрытого общества "Стандарт-резерв". И.Е. Смирнов, "Финансовый менеджмент в страховой компании", № 3, III квартал 2006.
Маркетинговые стратегии иностранных производителей на российском рынке. С. Пашутин, "Управление персоналом", № 23, декабрь 2005.
Специфика разработки инвестиционно-финансовой стратегии компаний с высокой долей интеллектуального капитала. Т. Теплова, "Финансовая газета. Региональный выпуск", № 39, 40, сентябрь, октябрь, 2005.
Маркетинговая стратегия в оплате труда на современных предприятиях. С.В. Савина, "Нормирование и оплата труда в промышленности", N 3, март 2011 г.
Рабочее время + личное время = жизнь. интервью с Е. Акимовой, ведущим специалистом учебно-информационного центра ООО "Коммерческие и легковые автомобили - ГК ГАЗ", бизнес-тренером, консультантом, коучером, к.п.н., В. Вахрушевой, руководителем отдела по работе с персоналом Городского Ипотечного Банка, О. Гартман, директором "Нижегородского брачного агентства", Н. Герасимовой, генеральным директором частного охранного предприятия "Салют-НН", Д. Гоновым, генеральным директором Научно-производственного предприятия "Гранит", Э. Лавровой, генеральным директором маркетингово-рекламной компании SMART.... М. Сипатова, Л. Валеева, С. Сипатов, Н. Гончаренко, А. Конфисахор, "Управление персоналом", N 10, май 2010 г.
Методика оценки экономической эффективности инвестиционных вложений в совершенствование деятельности страховых компаний. Л.В. Бесфамильная, В. С. Таврель, "Управление в страховой компании", № 3, июль-сентябрь 2009.
Адаптация персонала как часть стратегии компании. Ю.Ю. Лысенко, "Отдел кадров коммерческой организации", № 5, май 2009.
Приказ "О внесении изменений в штатное расписание в связи с совершенствованием организационной структуры компании". И. Журавлева, М. Журавлева, Ю. Журавлева, "Кадровик. Кадровое делопроизводство", № 3, март 2009.
Маркетинговая стратегия страховой компании. Н.П. Николенко, "Управление в страховой компании", № 4, октябрь-декабрь 2008.
Достойный ответ вызовам времени - это соответствие стратегии компании. интервью с С.Н. Ермолаевым, генеральным директором компании Сальватор. "Управление персоналом", № 17, сентябрь 2008.
Использование нефинансовых показателей в стратегиях компаний. А. Сон, "Финансовая газета. Региональный выпуск", № 25, июнь 2008.
Мотивация персонала на стратегию компании. А. Клочков, "Управление персоналом", № 9, май 2008.
МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной,
коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных
запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3)
качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.
Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в
50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели
маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен,
товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней
среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса
у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление
существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования
состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых
образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и
планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее
эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство
производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и
мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация
ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд
этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп
населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.
В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют
рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно
устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и
график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других
мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана
посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.
Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная:
функциональные, по видам продукции, по районам и др.
В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не
развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и
фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный
инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.
Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и
развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и
предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур
предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их
динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения
по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом
факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в
разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой
деятельности.
Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно -
правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних
возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного
природопользования.
Образование: Волгоградский Государственный
Университет, мировая экономика.
Современная Гуманитарная Академия, психология.
Консультирую взрослых, психокоррекция: https://yagaya-baba.ru
Диплом на
заказ предоставляет огромное поле
для творчества. Обычно подразумевается,
что к диплому студент тем или иным
образом готовится на протяжении всего
обучения в ВУЗе. Дипломная работа
является выпускной квалификационной
работой, требующей особенно ответственного
подхода. Опыт и профессионализм в
выполнение дипломов на заказ дают
возможность команде авторов «Студенточки»
индивидуально подходить к выполнению
каждой дипломной работы и успешно
оправдывать доверие студентов,
поручивших нам выполнение диплома на
заказ.
Для нас выполнение дипломов
представляет наибольший интерес,
поскольку основные силы идут на
полноценное самостоятельное интересное
исследование.
Спасибо за столь доброе отношение к нам простым смертным :-), горе-студентам или, еще можно сказать- вечным студентам, которые не помнят, когда начали это свое "высшее", но уже до зеленой тоски опостылевшее, образование.