Введение
1 Теоретические основы построения маркетинговых стратегий в книжном деле
1.1 Особенности развития книгоиздательства в России как основа для правильного построения маркетинговой стратегии
1.2 Анализ базовых стратегий конкуренции на примере стратегической модели М.Портера
1.3 Структура книжного маркетинга и его особенности
1.4 Отечественная практика организации маркетинговых стратегий в современных российских экономических условиях
2 Организационная экономическая характеристика компании ООО «...»
2.1 Организационнао-экономическая характеристика компании ООО «...»
2.2 Организация маркетинговой деятельности на предприятии ООО «...»
3 Проектные предложения по разработке и совершенствованию маркетинговой стратегии
3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии
3.2 Анализ эффективности предложенной маркетинговой стратегии
Заключение
Список использованной литературы
Об авторском праве и смежных правах: закон Российской Федерации от 09.07.93 № 5351-1.
О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания в Российской Федерации: Федеральный закон от 01.12.1995 г. № 191-ФЗ.
О рекламе: Федеральный закон от 18.07.1995 г. № 108-ФЗ.
О средствах массовой информации: закон Российской Федерации от 27.12.1991 г. № 2124-1; (с изменениями от 13 января, 6 июня, 19 июля, 19 декабря 1995г., 2 марта 1998 г.).
Федеральная целевая программа "Поддержки государственной полиграфии и книгоиздания в Российской Федерации" в 1996-2001 гг."
"PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика". Сборник статей. – М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт", 2001.Архипов В. Е. Принципы эффективного менеджмента и маркетинга. - Москва: ИНФРА-М, 1998.- 47.
"Бизнес и маркетинг": Библиографический указатель: Научно внедренческий центр "Библиомаркет". – М., 1993г. –104с.
"Современный маркетинг" (под редакцией Хруцкого В. Е.) – М., Финасы и статистика, 1991г. –256с.
Абрамиашвили Г. Г. и другие. Операция "Маркетинг". Стратегия и тактика конкурентной борьбы монополий . – М., "Международные отношения", 1976г. – 248с.
Аводумина В. А. "Эффективность методов управления предприятием в условиях рынка". Авторский реферат дис. Харьковский государственный экономический университет. – Х., 1995г. – 24с.
Аппенянский А. И. "Человек и бизнес. Путь совершенства" - М. Барс, 1995г. – 228с.
Асаенок В. П., Менжерес В. Н., Сафьянов А. Н. Проблемы маркетинга и логистики на рынке ценных бумаг. - Саратов: Саратов. гос. техн. ун-т., 1999.- 154.
Баркан Д. И. "Маркетинг для всех" : Беседа для начинающих. – Л.: Редакционно-издательский центр "Культ-информ-пресс": Социально-коммерческая фирма "Человек", 1991г. – 256с.
Баширов И. Х. Коноплёв В. Т. "Практический маркетинг", - Д: Юго-Восток, 1996г. – 52с.
Бем Х., Хаард Г., Шульц Г., Вёрнер Й. Маркетинг и управление в книгоиздагии. – М.: Медиум, 1993.
Жан-Пьер Бодуан "Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство". – М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт", 2001.
Завьялов П. С. Демидов В. Е. "Формула успеха: маркетинг" (сто вопросов – сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке), - М., "Международные отношения", 1991г. – 415с.
Ильичева М.Ю. "Предприниматель без образования юридического лица", М.: Проспект, 2001.
Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М., Паблик рилейшенз.Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2000.
Книговедение: Энциклопедический словарь. – М.: Советская энциклопедия, 1982.
Книжный маркетинг: руководство к действию: Сборник статей / пер. с англ. – М.: ТЕРРА, 1996.
Комаров Е. И., Маковеев Н.П. Эффективное издательство. Менеджмент и маркетинг в издательской деятельности. М.: Логос: Московский государственный университет печати, 2000.
Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издат. дом "Вильямс", 1999. – 1056 с.
Кредисов А. И. "Маркетинг" – К., Издательство "Украина", 1994г. – 398с.
Кретов И. И. "Маркетинг на предприятии" – М.: АО "ФинстатИнформ", 1994г. – 184с.
Лапуста М.Г. "Предпринимательство", М.: ИНФРА-М, 2002.
Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 1.
Маккей Харви. Как уцелеть среди акул. Опередить конкурентов в умении продавать, руководить, стимулировать, заключать сделки. (Х. Маккей. Деловая стратегия: Концепция, содержание символы), - Уфа: Академия менеджмента, - М.: "Экономика" 1993г. – 367с.
Марданова Э.У. Маркетинг на крупном предприятии розничной торговли // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 5.
Международный PR: самые успешные акции в практике паблик рилейшнз. – М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт", 2001.
Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело. – 1999.
Мирзоев Р. Г., Минько Э. В., Дмитриев Н. Н. Управление маркетингом. - С.-Петербург: С.-Петербург. гос. акад. аэрокосм. приборостроения, 1997.- 143.
Ноздрёва Р. Б. Цыличко Л. И. "Маркетинг": как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 1991г. – 303с.
Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики., 2-е изд. – М.: Финпресс, 2000.
Пикок Д. Издательское дело. - Издательство Эком, 2000.
Попов В.М., Ляпунов С.И. "Практика малого бизнеса", М.: Кнорус, 2001.
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, 1994.
Рубцов С. В. Управление маркетингом и личностный фактор. // Маркетинг и Маркетинговые Исследования в России, 2000a, 25, N 1, 12-16.
Светуньков M. Г. Адаптация маркетинговой стратегии фирмы. - Москва: Экономика, 1999.- 205.
Симчера В. Финансовые и актуарные вычисления: учебно-практическое пособие. - М.: Маркетинг, 2002. - 556 с
Соколов Д. В., Шабанова М. М. Задачи стратегического планирования маркетинга. М, 1999.
Соловьев А.А., Кузнецова Г.А. "Предприниматель без образования юридического лица": издание восьмое, М.: ПРИОР, 2001.
Соловьев Б. А. Управление маркетингом. - Москва: ИНФРА-М, 1999.- 307.
Филипп А. Буари "Паблик рилейшнз или стратегия доверия". – М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт", 2001.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие. – М.: Дело, 2000.
Эриашвили Н. Д. Книгоиздательство: менеджмент и маркетинг. – М.:ЮНИТИ, 1998.
Ярославский В. "Военные методы в бизнесе. Тактика.", КРЫЛОВ, СПб, 2002.
Если вас есть вопросы по данному плану или библиографии, вы можете задать их специалисту, заполнив
форму.
Диплом по теме: "Разработка маркетинговой стратегии"
Вы можете взять этот план и библиографию как основу для своей самостоятельной работы по данной теме, или же связаться со специалистом и получить консультацию.
Перед публикацией образца работы специалисты проверяли списки использованной
литературы на актуальность и заменяли источники современными, но для поиска самых свежих источников лучше воспользоваться сервисом подбора списка использованной литературы:
Разработка и реализация инвестиционной стратегии, предполагающей проведение IPO. интервью с Д. Парфеновым, президентом группы компаний "Комплекс-ОЙЛ". А.Р. Минайчев, "Инвестиционный банкинг", № 6, ноябрь-декабрь 2006.
Разработка долгосрочной стратегии развития. Д. Шустерняк, "Финансовая газета", № 41, октябрь 2006.
Методологические подходы к разработке стратегии развития банковского сектора региона. Г.П. Комиссаров, Г.Г. Господарчук, "Управление в кредитной организации", № 2, март-апрель 2006.
Маркетинговые стратегии иностранных производителей на российском рынке. С. Пашутин, "Управление персоналом", № 23, декабрь 2005.
Специфика разработки инвестиционно-финансовой стратегии компаний с высокой долей интеллектуального капитала. Т. Теплова, "Финансовая газета. Региональный выпуск", № 39, 40, сентябрь, октябрь, 2005.
Маркетинговые исследования при разработке бизнес-планов в сфере торговли. В.В. Аллавердян, "Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ", № 6, 7, июнь, июль, 2005.
Разработка стратегии банка. Стратегический анализ. И. Никонова, Р. Шамгунов, "Банковское дело в Москве", № 2, февраль 2005.
Разработка стратегии банка. Стратегический анализ. И. Никонова, Р. Шамгунов, "Банковское дело в Москве", № 1, январь 2005.
Разработка эффективной стратегии банка. Т.Ю. Морозова, Т.С. Минаева, "Управление в кредитной организации", N 4, июль-август 2011 г.
Маркетинговая стратегия в оплате труда на современных предприятиях. С.В. Савина, "Нормирование и оплата труда в промышленности", N 3, март 2011 г.
Система сбалансированных показателей как инструмент реализации стратегии. Практика их разработки и внедрения в российских компаниях. М. Козачина, "Кадровик. Кадровый менеджмент", № 8, август 2009.
Маркетинговая стратегия страховой компании. Н.П. Николенко, "Управление в страховой компании", № 4, октябрь-декабрь 2008.
Разработка кадровой стратегии предприятия. Н. Кощеева, А. Кощеева, "Кадровик. Кадровый менеджмент", № 4, апрель 2008.
МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной,
коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных
запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3)
качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.
Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в
50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели
маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен,
товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней
среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса
у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление
существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования
состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых
образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и
планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее
эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство
производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и
мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация
ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд
этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп
населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.
В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют
рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно
устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и
график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других
мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана
посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.
Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная:
функциональные, по видам продукции, по районам и др.
В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не
развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и
фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный
инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.
Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и
развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и
предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур
предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их
динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения
по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом
факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в
разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой
деятельности.
Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно -
правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних
возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного
природопользования.
Образование: Волгоградский Государственный
Университет, мировая экономика.
Современная Гуманитарная Академия, психология.
Консультирую взрослых, психокоррекция: https://yagaya-baba.ru
Диплом на
заказ предоставляет огромное поле
для творчества. Обычно подразумевается,
что к диплому студент тем или иным
образом готовится на протяжении всего
обучения в ВУЗе. Дипломная работа
является выпускной квалификационной
работой, требующей особенно ответственного
подхода. Опыт и профессионализм в
выполнение дипломов на заказ дают
возможность команде авторов «Студенточки»
индивидуально подходить к выполнению
каждой дипломной работы и успешно
оправдывать доверие студентов,
поручивших нам выполнение диплома на
заказ.
Для нас выполнение дипломов
представляет наибольший интерес,
поскольку основные силы идут на
полноценное самостоятельное интересное
исследование.
Здравствуйте, уважаемая Марина! Немного о себе: вы мне сопровождали работу о "Финансах домашних хозяйств". Я сдала на отлично экзамен по "Финансам", уже недели две назад, всё никак не получалось вам написать, СПАСИБО большое за курсовую:)).